小身材，大味道

2012-6-4 10:31| 查看: 250963| 评论: 0|原作者: 叶茂中

摘要: 几分钟的时间就有了完整的情节、丰满的人物形象，融入了更多的情感。说是微电影，你却不能把它看得轻微了。

5．成本。不多说了啊，制作相对便宜，投放也相对便宜，营销推广费用也可控，当然！这只是现在的状况。
看了这么几条，相信你也看出点道道了，微电影这东西，是一个天时、地利、人和凑在一块成就的新产品，再加上一些已被证明过的合理配置。
比如拿现在主流的微电影时长来说，4～5分钟，让你想起了啥？没错，就是一首MTV标准的长度，不长，像以前Pink Floyd、Queen这种大神乐队动不动就十几分钟的单曲，放现在谁受得了，拜托，大家都很忙的好不好。不短，两分钟以内的内容，起承转合都没交代清楚，没几下就直接高潮了，大家必定都很郁闷。
消费者现在看段微电影，基本就和去KTV看别人唱首歌一样，轻松愉快，毫无接受难度，非常自然。即使长如《老男孩》这种大作，也就两部美剧片长。相比来说，正规电影还得买票、入场、正襟危坐、退场，看起来真是好正式的一件社交活动，微电影呢？随时随地、毫无压力。
夸的也差不多了，照例结尾表示一下忧虑。
微电影现在的火暴，乃至有一拥而上的趋势，很大程度还是在消费用户的新鲜感以及这个市场未成熟所致。相信很快这个市场上众品牌会一拥而上，不出多久这玩意就过了三分钟热度，而考验的是各家的内功和硬碰硬的创意水平，必定也会出现各类好坏微电影齐登台，大作和滥作抢滩登陆的场面，套用句很俗的话来说，风险和机遇并存。
想象一个场景，消费者看了几分钟的前戏，结果最后谜底揭晓出来的品牌提示根本就和整个故事牛头不对马嘴，或是前面几分钟根本就是耐着性子看完，最后品牌再大摇大摆出来告诉消费者这片子是我做的啊，那不是纯吸引火力当炮灰吗？还是加倍的炮灰。可以想象的是，消费者看过的微电影越多，要求也肯定越来越高，口味也越来越刁，要出彩也越来越难，要出丑倒是越来越简单，一不小心就把微电影搞成了危电影。诸位千万三思啊！
微电影的未来在哪？
说到底你可以把微电影看做是一个加长版的品牌版TVC，至少现在的微电影还没跳出这个框框。未来的微电影突破，一是继续发挥其本来特性，想方设法将其与品牌更严丝合缝地拼接起来，越自然流畅，效果自然越好，二是要发挥其特有的在线平台特性，要让微电影活起来，才能让微电影火起来。
方式手段有很多，比如整个微电影制作的前中后都可以让消费者全程全情参与，故事怎么编，情节怎么定，主角选哪个，在哪拍摄，结局是否开放多选择，要不要有续集，要不要热心用户来当群众演员……如有一起玩的机会，岂不比光看着更爽？
说是微电影，但你却不能把它也看得轻微了。因为这是个知微见著的大事件。
（叶茂中：叶茂中营销策划机构董事长）

（编辑：周春燕 zhoucy@vip.sina.com）

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