2011年世界烟草大格局微变——现状、分析与预测

世界烟草产业发展趋势分析

在控烟政策和市场环境复杂多变的情况下，影响未来世界烟草业发展的因素明显增多，未来发展趋向的不确定性也大大增加。综合欧睿国际等市场研究机构以及有关跨国烟草公司的预测，当前和未来一个时期世界烟草产业可能出现以下趋势：

烟草消费市场格局将发生重大调整。从地区市场变化趋势看，欧美等发达国家卷烟市场将持续萎缩，而亚洲、非洲和中东等发展中国家卷烟市场将持续扩张。据欧睿国际的中长期预测，2010年至2050年，世界卷烟消费总量将下降2.2%（除中国外消费总量将下降20%），其中中东和非洲消费量将增长38%，亚太地区将增长15%，东欧将减少16%，拉美将减少21%，西欧将减少50%，北美将减少65%。到2050年，俄罗斯、印尼、越南、埃及、印度、菲律宾、巴基斯坦、美国、土耳其、乌克兰将成为除中国外的世界前10大卷烟消费国。

企业和品牌集中度进一步提高。在中国以外世界烟草市场上，目前居于垄断地位的菲莫国际、英美烟草和日本烟草公司将继续扩张，但帝国烟草存在很大的不确定性，并购和被并购的可能性都存在。其他地区性中小型烟草公司的市场份额将进一步被大型跨国烟草公司挤占，许多中小型烟草公司将被并购重组或关闭破产。为不断巩固提升市场地位，各大跨国烟草公司将更加注重对重点品牌的培育和维护，品牌合作和许可生产将成为比较普遍的形式，目前具有市场领先优势的全球性品牌规模将继续扩张，集中度将继续提高。预计到2015年，中国以外世界烟草市场前4家企业集中度将超过75%，前20个品牌集中度将接近50%。

烟草产业链一体化整合将更加深入。在未来时期内，各大跨国烟草公司将继续聚焦烟草主业，积极推进卷烟品牌的延伸和共享，全面发展细切烟丝、湿鼻烟、嚼烟等全系列烟草制品。同时，各大跨国烟草公司将不断推进对烟叶和烟用原辅材料企业的纵向整合，加快构建烟叶采购、辅料供应、卷烟制造、市场销售、物流配送等各环节有机统一的组织运行体系，努力形成全产业链整体竞争优势。特别是随着各大跨国烟草公司直接采购烟叶比重的迅速提高和烟叶基地化建设的深入推进，不排除其将会对大型跨国烟叶公司实施战略性并购的可能。

整理：齐山松

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