微电影的“经济表情”

事实上，不论是颠覆一个行业，还是打败对手，创新是关键。这是商业世界的基本原则，也是品牌营销的真理。微电影的出现正好契合了企业创新营销模式，甚至调动了市场的各种因素，房地产也参与进来。

4月14日，在美景鸿城销售中心郑州之璧，微电影《芳邻·几许》开拍，意在将此短片植入河南美景鸿城置业有限公司项目——美景芳邻，以加快实现36~70平米精装小户型的营销。

河南又川影视是一家准备向微电影市场靠拢的公司，在成立之初，其投资人李军卫看到了这个巨大的市场。他找到了一个专业化的团队，从影片的编排、拍摄再到后期制作，皆是精兵强将。该公司艺术总监涂巍介绍，最近打算拍一部时尚与古典相结合的舞台剧，将微电影插入舞台剧的创作中是他们团队一个构思，也是一个“意外的收获”。

“微电影是影视行业的一股新生力量，如果将一个有创意的微电影安排在舞台剧开场大幕拉开之前，对舞台剧本身作品的烘托应该会达到一个不错的效果，从而提高上座率。”涂巍说。

这似乎只是“可能性”的开始。拍一部叫座的电视剧对于涂巍来说不是什么大问题，就技术层面来讲，微电影在硬件拍摄上同样要求严格，但如何让微电影真正融入其所说的舞台剧中，并给出高人一筹的创意，那就真的得动动脑子，考验一下又川影视的整体实力了。

当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握幸福指数主动权的感性诉求比以往强烈得多，这就要求有迎合消费者这种需求的有创意的剧本以及主创人员队伍的建设。“剧本”和“编辑”是重要核心。

长文章好作，短文章难攒。从理论上来说，当今电影和电视所能涉及的内容，都可能是微电影的话题内容。但有一点可以肯定：传统电影和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的“微电影”，这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的。

在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣呢？可以肯定的是，微电影是以“有意思的故事推送内容”，“有意思”比“有意义”更重要！

 “微”营销

每一个影视工作者、包括个人创业者都希望成为中国的下一个“淘宝网”。

无数的市场营销案例告诉我们，商业品牌的建立是一个长期的过程，“品质”、“立场”、“市场定位”等众多元素需要良性结合才能维系一个品牌的形象。但诸多元素一旦成为定势，似乎与销售预期联系最为紧密的，得有优秀的传播技巧。

相较于观众对院线上映的大片中的植入广告所表示出的反感情绪，微电影区别于广告的地方是与观众的互动性，所以简单设计结尾的走向并不能满足消费者的需求。在微电影《私信门》的营销中，让消费者主动寻找穿帮镜头，并依据多少穿帮被找到这种“自爆家丑”的方式，给予消费者电子优惠券和相关的品牌商品、体验奖励，极大调动了消费者的参与激情，并且适当地降低了互动的门槛。这或许是微电影营销的一条新路。

同时，如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。“怎样参与”比“参与什么”重要的多。观众的转发推送、续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择、奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。它的发展脉络就是用独特的艺术风格达到很好的与受众分享的力量。比如，贺岁片就是冯小刚的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微电影和电影一样，未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接受。

可以预见的是，微电影创作者未来也许会有品牌化的趋势，并与作品本身、企业产品营销、市场消费环境等紧紧黏合在一起，共同提升品牌价值，可以“一触即发”，但亦可以“一荣俱荣，一损俱损”。

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