定位当如夏威夷：做个有谈资的大路货

2012-5-18 10:23| 查看: 260427| 评论: 0|原作者: 习熠

摘要: 远洋旅游对很多人来说是难得的机会，需要长久筹划。这样一来，极端的岛屿文化就退居次席。倒是夏威夷，比起其他“姐妹们”来说，她足够大众，足够包罗万象，也足够方便、安全。

弯道新视点

最近常听一些“大型地产项目”准备把自己好好包装，他们所有人都会说我们是最这个、最那个的项目。听起来，有这么多好的条件，这些项目应该特别容易定位。所以，只要把这个“最”字讲清楚就好了。
那么，我问一个问题：如果让你给夏威夷群岛做一个定位，是不是会更容易呢？
问每一个去过夏威夷的人，这个岛屿有哪些“最”，恐怕我们会得到很多不同的答案。最美的海滩、最丰富的火山地貌、冲浪者的天堂、最性感的热带岛屿、高尔夫之岛、珍珠港之岛、最东西合璧的文化、低税率购物岛、美国最富土著文化之州……这样的答案可以数出很多。
可是，问题就来了：这么多“最”，每个人说的又都不一样，选哪个作为夏威夷的定位呢？

大路货

夏威夷是美国人最向往的海岛旅游目的地，是日本人最青睐的海外旅游目的地，也一直在马尔代夫、斐济等众多海岛中保持着“一姐”的骄傲地位。
夏威夷有多受欢迎？
每天的高峰期，一小时内就有将近10班飞机从东京飞往夏威夷，频次远超过只有不到2小时航程的京沪空中快线。
不过，拥有这么多“最”的夏威夷，自己却很清楚：如果比海滩，这个世界上也有足以媲美的海滩，迈阿密的SouthBeach甚至比夏威夷还要广阔和细腻；论奇特的地貌，仅在美国，黄石公园、大峡谷也都足以抢掉夏威夷的风头；虽说冲浪可能还没有地方能媲美夏威夷，但是你很难靠冲浪这种小众运动成为世界瞩目的旅游目的地。
夏威夷必须把海滩、地貌、冲浪、性感、高尔夫、珍珠港融合起来，变成一个独特的、具有自然排他性的、同时又具有大众吸引力、而不是仅仅能吸引小众人群的“定位”。
如果你要做一次远离大陆的热带岛屿游，夏威夷就是这些岛屿中的第一站。这就是夏威夷，誓要带走你的第一站的夏威夷！
让我用另一个并不美妙的通俗词语来形容“第一站”——其实夏威夷就是远洋岛屿中的“大路货”。
没错，你可以去斐济、毛里求斯、大溪地，但是第一站一定要去夏威夷。如果你是一个喜欢炫耀旅游经历的人，你可以不懂毛里求斯，讲不出斐济，但是你一定要能谈夏威夷。
在全世界无数远离大陆的岛屿中，夏威夷的自然景色谈不上独一无二，只能说各有各的特色。但是，为什么夏威夷不能被跳过呢？
因为远洋旅游对很多人来说还是很难得的机会，需要长久筹划。这样一来，极端的岛屿文化就退居次席。倒是夏威夷，比起其他“姐妹们”来说，她足够大众，足够包罗万象，也足够方便、安全。
夏威夷用这种富有亲和力的方式，在众多海岛“姐妹中”找到了“第一”，脱颖而出成为海岛“一姐”。这就像街角阿姨家有几个漂亮姑娘，那个喜欢冲大家笑、待人热情的姑娘就脱颖而出了。
今天的夏威夷已经完全美国化了，一切都与一个发达的美国海滨城市别无二致，交通、酒店和各种现代化设施，都让普通人比较容易接近。实际上，身临其境，夏威夷并没有想象中那样神秘。一切都如美国大陆一样，高速公路、交通指示牌、购物中心、酒店、人和语言。如果你不知道自己在夏威夷，说在任何一个海边城市也不为过。
很多人以为这样显得太没有特色，殊不知，多数人去海岛并不为探险和猎奇。很多世俗的人都把远离大陆作为旅行生涯的里程碑，夏威夷就先给你最简单的满足感和谈资，然后再让真心喜欢夏威夷的人慢慢发现她的独特魅力。这，就够了！

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