对“WEI”品牌——由“纯系”七匹狼引发的后低焦时代猜想

从全年目标160万箱到实际销量突破330万箱，中国烟草行业低焦油卷烟（焦油量8毫克/支及以下）在2011年刷新了一个又一个记录，实现爆破性增长。但从更长远的发展趋势看，令人激动的年销量330万箱低焦卷烟产品只是行业发展变革的一个小小开始，顺利跑过2011年——中国低焦元年，未来留下的是无限期待和中国烟草品牌需要实际解决的一个又一个具体问题。

对“味”  品牌自主发展不尽相同

从1999年“红双喜（8mg特醇）”成功面市到2012年“国烟”中华低焦产品正式推出，中国烟草行业低焦产品发展已走过了十几年的历程。对于以烤烟型为主的中国烟草行业来说，发展低焦油卷烟产品曾经最大的问题就是降焦后如何保持卷烟原有的吸味、口感、香气等方面的品质。

通俗地说就是消费者在愈加关注自身健康并希望卷烟焦油量降低的同时，吸味儿、劲头、满足感等原有吸食体验保持不变——这是市场对于低焦油卷烟一致的要求，但为了满足这一要求各家烟草工业企业所走的道路却不尽相同。

最早推出8mg卷烟产品的上海烟草集团强调的是“综合降焦”理念，突出“烤烟配伍、辅材精选、加工控制”等严格的制作流程，在产品品质上保持“红双喜”品牌一贯的风格和香气特征，其香气更加细腻，吸味更加醇厚，且富有层次感，劲头适中，刺激性小。

而黄鹤楼品牌以淡雅香品类为支撑，强调低害、低焦、高香、舒喉为目标指向的生态烟叶、特殊工艺、天然本草香精香料、增香型功能薄片、功能型嘴棒、减害降焦工艺等。

此外，湖南中烟的芙蓉王品牌主打“生态”降焦理念，突出对原料的选择。川渝中烟的娇子品牌主打“科技”降焦理念，通过“复合生化制剂综合减害”、“中草药制剂减缓烟气对呼吸系统危害”、“纳米材料减害”等技术成果实现产品的降焦。

福建中烟在推出自己的低焦油卷烟产品时，则更加强调“提香”。其实，早在2000年，当时的厦门卷烟厂就成功推出了8mg“石狮（超醇）”，现该产品已成功升级为“七匹狼（蓝）”，可以说福建中烟在发展低焦油卷烟产品方面已经有了非常丰富的技术积淀。在此基础上，去年6mg“七匹狼（纯雅）”问世，该产品最大的特点就是“双重提香降焦”技术的应用，这一技术突破了中式烤烟“降焦”与“留香”难以两全的技术难题，实现了降焦不降香、纯顺不伤喉。

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