伦敦奥运营销：客场竞技，主场体验

相比4年前的2008北京奥运会，如今的传播媒介、用户的沟通习惯正在逐渐产生着变化。

据中国互联网络发展状况统计报告显示，即时通讯、搜索引擎、网络音乐使用比例分别达到了77％、81％和79％。微博更是仅用时一年，便从2010年的13.8％猛涨到48.7％，而传统交流沟通类应用则大幅下滑：电子邮件使用率从2010年的54.6％降至47.9％，论坛、BBS由32.4％降至28.2％，博客和个人空间从64.4％降至62.1％。

可见，网民的互联网沟通交流方式，正在发生着明显变化。

 

整合：广告主奥运赛事投放思维与营销需求的趋势

2012年，当移动终端占据人们更多上网时间，微博等新媒体层出不穷，网络视频和电视争夺观众眼球时，奥运资源如何分配，营销平台如何选择，将成为各大广告主决战奥运营销赛场的关键。

对互联网媒体而言，资源的占领和资讯的包揽仅是报道的基础，而利用报道资源在伦敦奥运期间满足用户在观看奥运期间的多重需求，则成为制胜秘技。流量、影响力、独特资源，则成为各大广告主选择的关键因素。

2月28日，作为国际奥委会的全球合作伙伴，宝洁公司正式宣布成为“中国奥运代表团荣誉合作伙伴”，并正式启动宝洁2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动。而腾讯公司也将作为宝洁2012奥运会项目互联网战略合作伙伴，宝洁将落地腾讯网、腾讯视频、腾讯QQ、腾讯微博等多个业界领先的媒体传播平台。此外，之前在在线营销领域尝到甜头的361、贵人鸟等，也已与腾讯结缘。

据悉，在伦敦奥运会期间，腾讯除了派驻近600人的报道团队严阵以待之外，也将借助视频、微博、门户、社区等优势平台，配合十档奥运原创视频栏目与视频直播栏目。另外腾讯还独家签约181位运动员的微博和赛后访谈，为网民营造出奥运嘉年华的浓烈氛围，呈现“客场”伦敦奥运的“主场”体验。

 

精准：抓住时机，品牌价值的最大化呈现

在媒体碎片化、社交化的大趋势下，社交化媒体平台有着无可比拟的竞争力。

然而，只有抓住时机与最契合的平台选择，才更有助于将企业品牌信息在有限时间内进行最大化体现。

从2008北京奥运会到2010南非世界杯，腾讯网在资讯量与广告额度上始终呈上升趋势。而在今年3月，腾讯社区开放平台正式对外开放的“广点通”社交广告系统，也同样体现出了腾讯沉淀多年的关系链的突出优势。企业主可以直观了解到用户的产品使用习惯，结合企业的特点以互动、精准、特色的模式，提供在线营销。然而在成本方面，腾讯社交广告点击成本低于业内平均40％以上，注册成本平均低于目前的60％，而且达到日引流百万以上。

业内专家指出，新媒体时代下的企业奥运营销，具备强势资源和独有内容输出的互联网合作伙伴，将是助企业腾飞的翅膀，而在PC端与移动终端都占据优势的腾讯表现耀眼。

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