国产智能手机能否笑到最后

2012-4-1 15:21| 查看: 515626| 评论: 0|原作者: 胡洋张燕萍

摘要: 华为和中兴等在智能手机市场的成功，引得国内手机厂商的生产线纷纷向智能转型。在高增长的智能手机市场，国产智能手机面对哪些机会和挑战？如何切入市场？

一夜暴富背后的秘密

运营商的拉动是华为和中兴单款产品突破百万台销量的重要原因。当下，运营商正在不遗余力地拉动手机从2G向3G过渡。为了占据3G时代的有利地形，三家运营商均在千方百计地拉拢用户。由于运营商之间的份额结构不均衡和不同技术种类产业链成熟度的不对等，扮演挑战者角色的联通和电信需要有竞争力的手机终端来助威，而中国移动则需要有竞争力的终端来挽留用户。
同时，3G网络在运营商坚定不移的推动下逐步从理想变为现实，根据thinkbank的监测数据，3G手机在整个手机市场的占比已从2010年四季度的29%上升至2011年四季度的58%。从财务视角考虑，运营商不仅需要使用3G终端的用户，更需要通过3G网络的数据服务来提升每个用户的平均收入（ARPU），而3G智能手机就是运营商一致的选择。
运营商对3G智能手机需求的背后是用户随时随地接入互联网的需求，这才是华为和中兴迅速崛起的根本原因。用户多样的需求是不断进化、显露出来的，而苹果和它的iPhone就是最重要的布道者。iPhone经过几代的更替已经向用户证明，即使在移动状态下，即使在方寸之间也能演绎出别样的精彩。正是在iPhone的教育和启发之下，越来越多的用户开始主动寻找能够满足他们需要的智能手机。
华为和中兴能成为运营商定制智能手机的供应商靠的不是运气，而是凭借它们在产品研发方面的积累和长久以来的紧密合作关系。从华为和中兴的角度来看，渠道覆盖能力的不足和品牌影响力的欠缺使它们与运营商合作的态度更诚恳、更坚决。

高速增长周期

开放的安卓智能手机操作系统的推出，意味着在全球范围内智能手机产业的分工格局已经初步形成。中国智能手机市场在经历了多年的探索式成长后，迎来了市场规模爆发增长的转折点。
在2005—2009年的5年间，中国智能手机的市场规模虽然逐年增长，但其增速与整个手机市场的增速基本持平，智能手机占整个手机市场的比重一直徘徊在10%以内。从2010年开始，由于安卓系统逐渐成熟并被越来越多的手机厂商所采用，智能手机市场的比重开始快速上升。截至2011年12月，中国智能手机在整个手机市场的占比增加到33%。
2011年中国智能手机市场规模为6667万台，比2010年增长了177%，远高于2011年整个手机市场的增长速度，这预示着中国智能手机市场已经进入了高速增长周期。目前，业界已经能够十分明确地判断，智能手机将在未来几年持续带动产品的更新换代和出货量的增长，而且有巨大的增长空间。
智能手机市场增长背后的行业大趋势是席卷全球的移动互联网浪潮。现在，我们可以依稀看到未来的轮廓：高速移动互联网和高性能的智能终端，再加上云服务，移动互联网将在人类生活中扮演重要的角色，而手机将成为最重要的移动智能终端。

国产手机厂商的机会
对国产手机厂商来说，智能手机的机会变得越来越真切。在技术层面，相对成熟的产业链为手机厂商生产高性价比的智能手机提供了可能：谷歌提供了安卓系统来对抗iOS，运营商提供了公共的3G网络、手机芯片厂商不断推出高性能的芯片来满足用户不断膨胀的欲望，应用开发商则持续通过创新的应用来拓展用户对智能手机的想象力。
在市场层面，运营商率领华为和中兴将智能手机的价格拉到1500元以下。国际智能手机品牌占据2000元以上价格段市场超过90%的市场份额，但在2000元以下的价格段市场，国产品牌的份额约占50%。用户的接受度决定了2000元以下的价格段才是国产品牌施展拳脚的主战场。
短期来看，由于Symbian操作系统落后的移动互联网体验，诺基亚的份额持续萎缩。2009年1月诺基亚在1000〜2000元价格段市场占有43%的份额，但到了2011年12月，诺基亚在该价格段的份额只剩下14%。诺基亚在该价格段份额的萎缩为国产手机厂商腾出了巨大的生存空间。
智能手机市场规模继续成长的空间也在中低端。目前，2000元以上的高端智能手机市场已趋于饱和，而2000元以下的智能手机市场的成长空间依然很大（国际品牌在该价格段依然以功能手机为主）。中国1500元以下的手机市场所占的比重高达80%，因此，智能手机向低价格段的进一步渗透将带来市场规模的大幅度增长。
据thinkbank预测，未来5年中国智能手机市场规模将维持较高的增长速度，2015年智能手机市场规模将达到2.3亿台，占整个手机市场的比重将达到80%，功能手机的时代基本宣告结束。

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