风景即心情

——关于“轻松、舒适、满足”的利群体验
俗话说，耳听为虚、眼见为实。但很大程度上，我们的心境决定了我们所看到的外部世界。放下负担，轻装前进，只有这样我们才能看到最精彩的世界。而这也正是利群给生活在大都市的我们所传达的品牌理念——轻松、舒适、满足——不必在乎结果，只需用心体验。

轻松感　中式卷烟全新体验
随着人们生活水平的提高，高品质、高价值卷烟从过去的奢侈品、礼品消费逐渐成为人们的日常消费品，褪去了身份地位的炫耀性象征符号。健康观念的兴起、消费观念的升级，使中式卷烟特别是高品质、高价值卷烟在规模高速增长、结构持续提升的同时，也面临如何适应消费者消费品味多样和消费观念进化的问题。一个普遍的现象是：过去抽烟就要有烟的劲头，讲究的是过瘾，但是现在情况完全不一样了，消费者对烟的需求更多是应酬，要轻松没有压力。“轻松、舒适、满足”成为烟民的普遍消费需求趋势，尤其是在高品质、高价值卷烟消费群体中，这个趋势更加明显。
轻松感、舒适感、满足感，正是消费者长期以来对利群产品风格的体验与感受，潜移默化中，利群站在了引领中式卷烟味道进化趋势的位置上。
回顾利群品牌发展之路，对于消费潮流的引导从上个世纪90年代后期已现端倪：1995年，利群对老产品进行翻新，定位高档消费需求；2000年利群成功推出长嘴利群，在行业内首倡“不起痰”、“滤嘴长一点，健康多一点”的减害思路，成功的产品打造顺应了当前的消费趋势；2005年顺势推出阳光利群，再次提升了利群品牌的价值感，满足了日益提升的高档卷烟消费需求；2011年，富春山居利群问世，实现利群产品研发上从“轻加香，轻加料”到“不加香，不加料”的突破。
持续的品质提升以及差异化的产品风格为利群品牌积累了发展的优势基础。利群品牌之所以能够发展壮大，其成功并不是一蹴而就的，那是品牌打造系统领先的结果。这个领先系统具体可以概述为“一个灵魂三篇文章”。“一个灵魂”是指坚持“平和”的品牌核心价值，它是利群品牌发展的总体要求，指引着利群品牌打造的各个环节。“三篇文章”是利群品牌打造的三个层次，由品系文章、品质文章和品格文章组成。这三篇文章相辅相成，是实现利群品牌提升的三条具体的战略路径。
品系是利群品牌在消费识别层面的平和表达。通过对产品线的规划，建立结构清晰，任务明确的产品家族。现在，利群品牌根据不同级别的消费需求形成了休闲、阳光和原生三种不同系别的产品选择。产品的梯次化分类，满足了不同档次不同类别的消费需求。
品质是利群品牌在吸味风格上方面的平和实现。通过显性化的产品功能，建立差异化的产品特色。随着生活品质的提高以及生活节奏的加快，人们的消费趋向绿色健康，向往轻松、舒适的消费体验。利群正是紧紧把握了这样的消费心理，长期以来形成轻松、舒适、满足的品质基因。
品格是利群品牌在风格维护方面的平和坚持。利群品牌一直致力于向消费者提供高品质的卷烟产品，在产品开发上始终秉持着绿色、原生、本味的制烟理念，满足消费者绿色、拒绝添加的消费需求。
利群的“一个灵魂三篇文章”系统规划出了利群品牌打造的方向，为利群品牌在产品表现上实现了高品质，在功能体验上注入了真特色。在中式卷烟大品牌的天空下，高品质和真特色成为利群品牌得以展翅翱翔的双翼。

舒适感　中式卷烟高贵品质
品质是赢得消费者认可的基础。一项消费者调查结果表明：高品质是消费者购买产品时所考虑的第一重要因素。那么高品质如何衡量？对于烟酒消费者而言何为高品质？有人说进嘴巴的东西是骗不了人的。可见品质的高低在于消费者能够直接感受到的地方。
中式卷烟传统以香型划分，大部分品牌都是以香气为核心进行产品风格打造的。事实上，人们在品烟过程中，对于香气的感觉仅仅是其中的一小部分，更重要的是留在人们口腔中的味。正是这种“味道”，才是真正通往消费者心智秘境的钥匙。

更多资讯请关注销售与市场微信公众号。