云烟也疯狂 “把玩”超高端卷烟

云烟（大重九）货源“被紧缺”：关乎政治经济学
每当有需求又不知情的消费者买不到云烟（大重九）这类超高端产品时就会抱怨，“怎么不多产点？！难不成品牌特意限量销售？”
“大重九”不求量，是形象产品，不是效益产品。烟草行业内确都悉知一二——超高端规格卷烟，主要作用是提升品牌形象，而不是盈利；为了确保形象，就必须造成市场短缺局面，保持价格坚挺，不至于销量下滑而导致上市失败。所以，就一方面要热炒，另一方面要严格控制投放量。
物以稀为贵。从政治经济学说，供应量和需求量决定价格走势。所以对于这种超高端卷烟，烟草集团必须严格控制投放量。
某烟草商业公司人士道，云烟（大重九）本身也是限量投放，它的意义不在于卖了多少。两个原因：一方面提高了云烟的整体形象和竞争力；另一方面突破了条条框框，解放了思想。既然零售指导价不能超过1000元，那么价格上是对国家价格管制的挑战和蔑视，是市场力量与行政权力的博弈与对撞，是大与强的取舍。显然，云烟通过大重九的复出表达了做强的意愿，而不是一味求大。 
针对超高档烟的炒作，“我感觉，价格炒得太高了不太好，会导致国家相关部门又会插手。超高端烟如果炒得不是太离谱，会有市场空间和发展；但是，如果炒得太离谱，再出现一次‘周久耕’，那么国家就会从生产上进行干预。” 某烟草工业公司专家表示，例如控烟政策已出规定，要求公共场合不允许吸烟，但现在连很多省会城市都没有执行，更别提全国有多少地方能办到。所谓上有政策，下游对策。同样，对每条卷烟最高价的规定，如果单从政策的角度控制，是很难管控的。舆论只是针对品牌超高端卷烟的规格，只要某一品牌价格别太离谱，还是有一定的发展空间。
尽管很多人对云烟（大重九）的前景不抱乐观态度，但从如上所述的某种意义上讲，超高端规格的未来走势似乎逐见明朗。

“把玩”超高端卷烟：中式卷烟品牌吹响集结号
最近一段时间，湖北中烟黄鹤楼品牌和陕西中烟好猫品牌又被爆出超高端烟事件，并且消息已经在网上快速扩散。
为了所谓的提高产品结构、提升品牌价值、增强企业竞争力等各种目的，貌似有点能耐的品牌都能出个超高端卷烟的品牌或规格。或许，中式卷烟品牌正式吹响了“集结号”，不约而同地“把玩”着超高端。从而烟草品牌继续成为“丑闻”事件的主角。
拿5600元/条的西安天价好猫牌香烟说，多家媒体报道的内容类似于“这是内地最新一款奢侈香烟，金色烟盒上印着一只优雅的红色猫咪。想知道此烟的价格？最高售价5600元(合890美元)一条。”报道标题诸如“天价香烟再度点燃网民怒火”、“ 中国天价烟排行：西安‘好猫’批发2800元零售5600元”等等，并引发对腐败、制度改革等问题的探讨。甚至包括《华尔街日报》中文版等国内外媒体都在关注着中国天价烟。（文后附网友热评）
“这两个信号不是很好的信号，最近社会对烟草的关注度又多了。毕竟大众舆论的力量是不可忽视的，控烟势力这两年也很强大。这几次事件对超高端烟的发展严重不利，可能导致国家从生产上进行干预。”上述专家一再强调。很明显，“把玩”超高端卷烟规格的尺度若拿捏不好，就会使得自身品牌受到连累。
尽管从社会层面的角度看，“近日网上又谈论热议哪些两会代表戴了某奢侈品牌腰带、拿的某奢侈品牌包。其实他们属于企业界的代表，代表的是有钱人那个界别，而且不是政府官员，穿戴什么品牌并不过分。他们能做到董事长或者法人，说明他本身就有那个消费能力，花自己的钱买喜欢的东西，有何不可？”
“如果说周久耕抽天价烟过分，是腐败分子，因为他享用的奢侈品已远超他的收入水平和支付能力。那么某企业家抽天价烟是不过分的，因为他们有合法的收入来源，而且收入来源完全能够支撑他的消费能力。”
奢侈品所处的中国大环境与国外不同。例如，国外的雪茄是奢侈品，奢侈品只限购不限价。而中国的超高端卷烟在一定程度上也算奢侈品，表面上则既限购又限价。也许，这一切都不是烟之过，而是人之过。
卷烟品牌发展超高端规格没问题，但一定要多转脑子。

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