鹰与变色龙：默多克的双面人生

在欧美国家，“报业大亨”和“传媒巨头”从来都是褒贬不一的人物，从昔日英国人北岩（另译“诺思克利夫”）勋爵、比弗布鲁克勋爵到美国的普利策、赫斯特、亨利·卢斯，从德国的施普林格、法国的埃尔桑到意大利的贝卢斯科尼......莫不如此。不过，鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）引发的争议，恐怕“无人出其右”。传统的传媒大亨或是在一个传媒领域，或是在一国之中驰骋，从澳大利亚起家的默多克却在南北两个半球的传媒市场上厮杀，在商海和人言中几经沉浮，通过一次次成功的冒险，奇迹般地建立了横跨报纸、杂志、电视、图书出版、广播、有线电视和收费电视的庞大传媒帝国。以股票市值来计算，新闻集团已是世界上最大的跨国媒体集团。
默多克的一生百味杂陈，世人往往把他的成功归结为“洞见”，但在《一个人的帝国：默多克的隐秘世界》作者、美国《名利场》杂志专栏作家迈克尔·沃尔夫眼里，默多克“像鹰一样敏锐，像变色龙一样务实”，喜欢“制造争端、煽风点火”的办报理念与借助资本的“疯狂并购”，才真正造就了他的传奇。默多克几十年中所征服的传媒版图，比亚历山大大帝或成吉思汗所开辟的疆域还要辽阔，至少在《世界新闻报》因“窃听丑闻”而关闭之前——“统治”看来也更为牢固。从纸质媒体到电子媒体再到数字媒体的路径，默多克不断寻找媒体成长的基因。
其实，在默多克身上，存在着许多人性的悖论：全球化与美国化，文化的多元化与一元化，过度的消费主义与新闻专业主义，垄断与民主......这些悖论，最终使他成为“时代矛盾的代言人”。为什么默多克如此复杂而矛盾？沃尔夫在《一个人的帝国中》着力探寻默多克复杂的“隐秘世界”，以及种种矛盾的源头。他最后发现：“默多克就代表着终极市场，他充分体现了资本主义的终极成就。”
沃尔夫把默多克的“办报风格”归纳为“三S”，即Sex（性）、Scandal（丑闻，特别是王室丑闻）和 Sports（体育）。各种社会的精英人士在公开场合对“性”字莫不讳言，默多克却“使世人惊讶得喘不过气来”。譬如，20世纪60年代末到70年代初，报业可能是英国最神秘、最糟糕的产业了——刚刚进军英国报业的默多克在买下《太阳报》的第二年即1970年11月，就命令编辑们将乳房赤裸的美女像刊登在该报上。此时，有编辑建议“把宗教和深奥的东西删去，把性的东西留下来”，默多克拍手叫好。果然，这让当时负债累累的《太阳报》慢慢增添了不少卖点，进而开始财源滚滚，不久竟摘走了英国报纸发行量桂冠，1978年，日发行量超过400万份。但默多克由此也被戴上了“黄色新闻大王”“色情挖掘者”的帽子。
与同时代的绝大多数报业大亨、传媒巨头相比，默多克不仅很会“制造争端、煽风点火”，也比别人多了一份谨慎。常年在传媒界浸染，默多克通晓媒体与受众的关系、媒体与政治的游戏规则，更了解政治和政策，明白底线在哪里。说白了，“制造争端、煽风点火”与谨慎，对于一个报业大亨来说，缺一不可。缺乏前者，就没有市场和生命力；缺乏后者，就很容易陷入危机，乃至灭顶之灾。

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