中式奢侈

2012-2-21 14:53| 查看: 275001| 评论: 1|原作者: AshokSethi SandyChen

摘要: 中国的那句老话“衣锦还乡”表达了这样一种现象：用外在的可见的“符号”来展示自己的成功。功成名就之后，确保别人注意到你的成就并加以赞赏是很重要的。然而，中国传统的价值观又不主张过分招摇，尤其恐惧张扬的行为或奢华的消费给自己招惹来麻烦，甚至是杀身之祸（枪 ...

中国的那句老话“衣锦还乡”表达了这样一种现象：用外在的可见的“符号”来展示自己的成功。功成名就之后，确保别人注意到你的成就并加以赞赏是很重要的。
然而，中国传统的价值观又不主张过分招摇，尤其恐惧张扬的行为或奢华的消费给自己招惹来麻烦，甚至是杀身之祸（枪打出头鸟啊）。
那为什么中国人还是要想尽办法购买各种各样昂贵的奢侈品？除了经济和文化的因素之外，我们感觉还有其他一些因素，为中国奢侈品市场的发展提供了动力。
　　
“是的，我做到了！”

在中国，雄心壮志几乎无处不在，人人都梦想着成功，并为此而努力奋斗。相比其他更多以等级、出身或背景来区分彼此的社会，中国较为扁平的社会结构，加上“所有富翁都是新晋暴富者”的现状，使所有人在追求成功的路上处于比较对等的地位。
没有了“背景”等因素，你除了用“新财富”买到成就的象征物外，没有太多的其他方式来展示你的成功，奢侈品便很容易成为张显某种成功里程碑的符号或标记。
　　
价格标杆的缺失

Dan Ariely在他的《可预见的非理性》一书中谈到了“任意连续性（arbitrarycoherence）”的概念，说的是我们往往根据某些标杆或标准来估计商品和服务的价值，尽管它们有时可能是非常随意和离谱的。
在印度这样经济同样飞速发展但消费并未中断的国家，人们从小就接触、使用那些低价但质量还过得去的产品和服务。这些长期以来逐步形成的标杆，让印度人比较难接受奢侈品的高价格。
而在中国，对优质产品的消费曾中断过很长一段的时间，很多人对一个质量很好的手提袋、一块质量很好的手表或一辆质量很好的汽车应该值多少钱，没有比对的标杆。这使得他们更容易接受奢侈品的高价格。

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