D2C，礼品行业的新机会？

2012-2-7 16:07| 查看: 142175| 评论: 2|原作者: 郭锦明

摘要: 认识D2CD2C是英文DIY(Do-It-Yourself)-to-Consumer的缩写，也可理解为英文 Designer-to-Customer（设计师对客户）的缩写。核心概念是：用户针对所用产品体验心得借助互联网进行自主推荐分享与互动，也是产品设计师直接面对客户（可以是中间客户也可以是终端客户）的一种 ...

认识D2C

D2C是英文DIY(Do-It-Yourself)-to-Consumer的缩写，也可理解为英文 Designer-to-Customer（设计师对客户）的缩写。核心概念是：用户针对所用产品体验心得借助互联网进行自主推荐分享与互动，也是产品设计师直接面对客户（可以是中间客户也可以是终端客户）的一种商品销售模式，设计师通过互联网直接与客户沟通，直接传达自己的设计理念和相关设计产品，达到出售产品的目的。也是产品个性化寻找到的一条出路，这方面做的最好的行业是服装行业，代表平台国外有Trunk Club/CakeStyle，国内有D2C旗舰店；当然还有工艺品行业，国外的是Etsy国内是中国版的Etsy“哇噻网”。
甩开国外我们看国内的行情：首推D2C旗舰店——中国首个设计师自由平台。平台可实现的是为广大设计师提供直接面对终端市场不断成长的机会和平台，解决国内设计界的悖论状态，为设计提供出售设计的平台，为制造企业提供寻找需要的设计的平台，为终端消费者提供直接面对产品设计师的平台，为制造业提供选择适合的设计和设计师的平台，为消费者寻找符合自己理念的产品。
再看“哇噻网”中国领先的原创设计，手工DIY，创意产品，创意礼物，传统手工艺品在线创意市集，解决的问题几乎跟D2C旗舰店一样。这是D2C发展模式比较成功的案例。

D2C与礼品行业的可对接点

礼品行业是否能借鉴这种模式呢？笔者的观点是肯定的，因为存在即是价值，只是要放好位置，如伯乐与马。D2C模式提供的便是伯乐与马对接的平台。好的设计、好的工艺、好的产品，这便是精品，是精品便有人为精品买单。生产者与消费者直接平台对话与交流，真正实现量身定制，不仅在设计上在体验上也一样。更重要的是为精品与优秀的产品设计师寻找出路，也为消费者找到符合自己心意的礼品找到出路。
中国的礼品行业其实有一个很有趣的怪现象，比如说我们讲的陶瓷市场。讲景德镇的瓷器与所谓的“五大名窑”还有各地方的手工艺等，这个拿到哪里讲都是很炫的一件事。但是越是现代化越是工业化，这种工艺却越显不足越是出不了精品，讲经济在大步前进，这种具有文化属性的工艺技巧却在退步，最近也没怎么听到景德镇或哪里出什么精品，大多都是工业化的粗制滥造。但没听过不代表没有，现在讲“非遗”保护的正是这种群体，这不仅是一种工艺更是一种文化的传承。比如说惠山泥人、宜兴紫陶、无锡留青竹刻等，如果有一个像样的D2C平台，为工艺师、设计师、消费者提供交流与互动，个人觉的会造就一个新的业态，这不仅能让工艺品得到认可实现经济价值，也为消费者寻找精品找到入口，更重要的一点是这种工艺文化可能会更好的得传承与持续。至少当工艺师、设计师们在得到认可的同时，成就的不仅仅是名望与财富，还有做为艺术家的自豪等。
当然将D2C模式引入礼品行业（礼文化行业）会造就一个更加开放的环境，产品设计师、工艺师、消费者、生产厂商、经销商等都可以自由的开发与设计产品，相关工艺与生产交有生产厂家制作，消费者也可直接与设计者协调创意与想法，最后由企业与消费者来买单。这将是一个互联协作互相消费互为依存的平台，当然前提要保证平台的平稳与足够的权威且深具号召力。

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