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品牌的信仰

2012-2-1 15:30| 查看: 270711| 评论: 1|原作者: 昙

摘要: 前段时间得幸去了杭州。一清早兴致勃发,扛着本本跑到著名的西湖岸边,在著名的星某克点了杯咖啡,于湖光柳影之中搜肠刮肚敲我的非著名无聊文章。不久尿急起身寻那轮回之所,一和尚却将我拦下,只见他面如满月、目若流星、体态丰腴、僧衣楚楚,手中咖啡雾气氤氲,隐隐透 ...

前段时间得幸去了杭州。一清早兴致勃发,扛着本本跑到著名的西湖岸边,在著名的星某克点了杯咖啡,于湖光柳影之中搜肠刮肚敲我的非著名无聊文章。不久尿急起身寻那轮回之所,一和尚却将我拦下,只见他面如满月、目若流星、体态丰腴、僧衣楚楚,手中咖啡雾气氤氲,隐隐透出庄严宝相。他淡淡一笑道:“施主,我观你气色不佳,似乎过于操劳,需多注意睡眠,你我相遇亦是有缘,不如坐下让我与你好好聊聊……”我一时没hold住,嗫嚅了一句“上个厕所先”,便落荒而逃。声明一句,我对宗教人士向来心存敬意,仅客观呈现个人际遇,绝无污蔑诋毁之意。

宗教信仰历史悠久,怕是有文字记载即有宗教,须知“文字”的“文”原为“纹”,表示器物上所绘图案,而那图案又多是祭祀之用,可见我所言不虚。我大国向来尊崇信仰自由,三大教各自发展得如火如荼,尤其佛教,几个名山道场香火鼎盛、信者众矣。就像前述那僧人,虽在我这儿未遇知音,等到我放水归来,已见一美貌妙龄女子端坐在他面前,满脸虔诚地听他絮絮而谈,一只白嫩嫩的小手被他翻过来翻过去捏了个遍。

说起信仰,前段时间似也盛行“造神”之说,更以专业态度详解攻略,谓之“造神工程”:譬如某奶社团牛总、某网社团马总、某流窜社团唐总、某股社团林总、某医社团张总、某道社团李总等等之流,均属该工程成功封顶的标志性楼盘。当然,我点到的都是已查处的豆腐渣项目,未曝光的已建或在建项目可不敢乱说。

这一行径倒并非我国原创,国际上那些大佬们老早就这么玩了。说是“造神”也没那狼子野心,至多算是“打造偶像”,和那乌糟的娱乐圈关系倒还紧些,属于近亲。费心费力地把社团领袖们捧上“神坛”,就是因为被“信仰”的感觉很被享受。粉丝们崇拜偶像,可以废寝忘食、倾家荡产地上赶着捧偶像的场——买CD、转微博、看电影电视、在演唱会上扛大旗;消费者“信仰”社团领袖,也会撑该领袖,挺该社团,顶社团品牌,与粉丝行径几出一辙,最关键则是不断拿出银子消费产品为社团做贡献,从而让该领袖该社团赚得盆满钵满。所以,“造神”实在是一件太划算的事情。

子曰鬼神有没有先不管,“造神”这事也说明了一个问题,即品牌发展到极致时,就能获取“信仰”的力量,而这些领袖们恰恰是以品牌的方法借用了品牌的“信仰”而已。

在品牌“信仰”方面,最杰出的典范莫过于刚死了老大的某水果。但凡用过的童鞋都知道,某水果的彪悍之处乃是使用界面华丽无比、娱乐功能强大无敌,最大问题则在于电脑联接界面相当复杂且从未发生本质改变,续航能力较弱还没有备胎,根本罔顾长期战斗在荒郊野外找不到插头、电脑抑或车载充电器的广大野战群体。这就好比一个男人长得帅,既浪漫又有钱,但一到关键时刻就不管同伴感受,只管自己猛冲猛打却又维持不了三分钟。可偏偏人家粉丝就看中前半截不管下半截,活活把某水果捧得至高无上,宁可卖身卖肾,不能天长地久也要曾经拥有。

一个品牌修炼到如斯境地,乔老爷被“造神”也算理所应当。再看看咱们身边那些编着故事、印着假证、满嘴瞎话跑高铁的“神”们,本质上和街边卖假药大力丸的毫无区别,让人情何以堪。


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(作者: 昙)
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