烟草江湖的武林秘籍

文化复古，创新经典类
事实上，走文化复古路线，并不意味着固守传统，远离创新。挖掘怀旧因素，事实上是为产品增加更多让能与消费者产生认同感的元素，然而是否真的能与品牌文化契合，仍需市场检验。
代表产品：黄金叶（上河图）、利群（富春山居）
1，黄金叶（上河图）——借势经典画作，彰显产品珍稀
从黄金叶（茗仕之风）到黄金叶（天叶）再到即将上市的黄金叶（上河图）、黄金叶（流金岁月），可以清晰看到——其产品路线以文化的厚重感来彰显品牌价值。
2，利群（富春山居）——借势与借潮
虽然，黄公望一生与高端消费毫无关联，生活清贫，甚至晚年创造《富春山居图》时仅靠摆地摊算卦以糊口，但这并不影响《富春山居图》作为高端卷烟概念。富春山在浙江境内。2011年富春山居图在台北“合璧”，其概念不仅仅是文化，更有当下涉及两岸交流与和平的时效及政治风潮。但不知道如何与主品牌文化结合。

蕴含宗教文化类
将宗教的信仰植入烟草文化，所祈望带给消费者的是美好的祝福，虽然佛教有中把烟草比作带来诱惑和干扰的“魔”的观点。
代表作品：泰山（拂光）、苏烟（天星）
1，泰山（拂光）——盛世佛光
2010年8月18日，泰山极顶惊现被人们誉为福佑万民的“盛世佛光”。借此，泰山（拂光）推出。因泰山顶的佛光比云海和日出更难看到，取意佛光来表达产品物以稀为贵的高端定位。
2，苏烟（天星）——生生不息，天运无穷
苏烟（天星）的概念诞生，或许与泰山（拂光）有着很大差别， “天星”二字似乎带有星相学的宗教与哲学意味，且其“莲花清净自然香”也有宗教文化的氛围。
应时而作，借势造声类
代表作品：黄鹤楼（辛亥100）
如果说在中国烟草行业谁是一个“无厘头”的另类，笔者只能想到黄鹤楼了。另类的黄鹤楼，将“无厘头”的风格发挥的淋漓尽致，仅一个黄鹤楼（梯耙）就够“惊世骇俗”了。如今，继黄鹤楼（奥运版十八棵树）、黄鹤楼（思博）等产品后，黄鹤楼（辛亥100）又出世了。真不知道这些产品是短线应景的东东，还是就是“混搭”范儿。
事实上，黄鹤楼真正有影响力的高端概念，也就“1916”，此后的种种都稀释着“1916”的积累。不知道所谓的“形散神不散”的奇迹会否出现？

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