烟草江湖的武林秘籍

对于超高端卷烟产品来说，虽然其对品牌的整体销量贡献不大，却是品牌的形象产品，在烟草工业企业品牌管理者的眼中，其对于品牌整个产品系列的形象价值却起到了拉升的作用，代表着一个品牌在行业中的“价值地位”。所有，也就会在此类产品的开发领域颇着笔墨。
自2010年以来，很多卷烟品牌相继开发极具“想象力”的概念超高端新品，笔者，仅就其中代表性的产品研发概念做个归类探析。

回归自然，崇尚原生态类
似乎，在烟草管理者眼中，高端卷烟消费人群都需要具备“归隐”心态，难怪微博上会有“私奔体”，或者大家都欣赏陶渊明吧……所谓原生态，即自然赋予作物的最本原的一种生活状态。此概念在烟草并不新鲜，其主要的“背书”多源于原材料方面的支撑。
代表产品：玉溪（庄园）、云烟（大重九）、七匹狼（大通仙）、真龙（巴马天成）等。
1，玉溪（庄园）——第一包有机烟
玉溪开创性的将葡萄酒的“庄园”的概念引入烟草行业，以“有机烟”为内核。并以烟叶种植庄园的玉溪（庄园）为特色产地，以其三个最显著的特色，即：“庄园有机烟”的专属性、“高香低害”的优越性、“产量小”的稀缺性来做超高端价位的支撑。
2，云烟（大重九）——老品牌复出源自印象烟庄的集成大作
严格意义来说，云烟（大重九）是为了纪念辛亥革命及“重九起义”100周年而推出的高端新品，是“大重九”品牌的“复出”。此外，云烟也运用烟叶庄园“印象烟庄”为原料支撑。
3，七匹狼（大通仙）——亦庄园亦生态
2011年5月，“大通仙”作为七匹狼“通”系列的最高端产品亮相。其以“隐者•大成”为品牌核心诉求。
4，真龙（巴马天成）——首创高端原生态卷烟卷与隐含的长寿概念
2011年8月底，真龙（巴马天成）正式与消费者见面，正如其名字所隐含的神秘气息一样，真龙（巴马天成）把原生态的开发理念几乎应用于整包烟的每个细节上。

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