河南一“叶”：上风？上水？黄金时代？

溯本求源•醇香
在“金叶”改名“黄金叶”不久，“公营郑州烟厂”在《郑州日报》发布广告时曾对该品牌有“选用最好原料、精制特级香烟”的描述。而也正是因为“选用最好原料” 1958年11月，在第一次郑州会议上，黄金叶以气味芬芳、入喉和顺获得毛主席等中央领导人的好评。
除去价格因素外，以烤烟为主流的中国市场消费者最为关注的就是吸食口感与香气。尽管在目前市场上有“浓香型”、“清香型”、“淡雅香型”、“中间香型”、“清甜香型”、“茶甜香型”、“焦甜香型”等诸多品类划分，但以中华香烟为代表的“浓香型”烤烟绝对是普遍适用于中国消费者的主流香型--烟香浓郁，丰富饱满，香韵和谐；烟气细腻绵长而富层次感，劲头适中；余味干净，吸后给人生津回甜、谐调舒适的感觉。
河南烟叶一向是浓香型的典型代表，其烟香浓郁、烟气饱满的特征明显是黄金叶品牌的选材根基。在卷烟需求方面，如今消费者逐渐从对卷烟劲头和香气的追求，转到了对卷烟香味的综合追求上。为此，河南中烟的黄金叶品牌更加关注香与味的平衡、浓与醇的协调。
醇香就是黄金叶新产品最大的卖点与亮点，它不同于那些主打科技创新用众多让消费者感到“云山雾罩”的科技专利做武装或过分渲染品牌文化诉求去迎合浅薄、浮躁的社会地位象征的烟草品牌。黄金叶做的就是回归消费者对于烤烟产品的最本质的诉求，那一股让人回味无穷的醇香--烤出来的醇香。

黄金时代•经典
时代，是能影响人的意识的所有客观环境。时代绝不是简单的等同于年代，时代是与人紧密联系的时空概念。至今，我们需到上海烟草博物馆，才能看到以河南烟草工业为主成立全国“烟草托拉斯”的文件，并回顾那个“黄金叶”品牌遍布全国的年代； 2009年下半年，以黄金叶•天叶上市为标志，黄金叶的“黄金时代”由此开端。
风格特色突出是中式卷烟经典品牌的一个关键因素，为了能够将黄金叶•天叶打造成在烟草行业有引领作用的品牌，中国烟草一代宗师、工程院院士朱尊权、以90岁高龄挂帅亲征，领先主持黄金叶•天叶技术平台研发，打造了“上六片、三烤、三净、三润”为核心的技术体系，“烟香醇厚、透发性好、丰满飘逸、生津润长、弥足珍贵。”是朱老对天叶的最终评价，而这也是黄金叶•天叶上市后受到追捧的最根本原因。
同时，一个中式卷烟经典品牌要有其清晰的定位，在黄金叶•天叶于超高端卷烟市场获得成功的同时，相继推出黄金叶•大金圆、黄金叶•黄金眼、黄金叶•金满堂等一系列产品，再加上2007年推出的黄金叶•茗仕之风。目前，黄金叶品牌已经形成了以“黄金叶•天叶和黄金叶•茗仕之风为形象产品，以黄金叶•大金圆为效益产品，以黄金叶•黄金眼和黄金叶•金满堂•为基础产品的产品线布局。
为了更全面的丰富黄金叶品牌的产品线，向消费者传递中原古韵和黄金叶品牌悠久的历史，河南中烟于近期推出了黄金叶•小天叶、黄金叶•上河图和黄金叶•流金岁月，同时为了满足婚庆市场的需求，又推出了黄金叶•红大金元，取义“金枝玉叶，金玉良缘。”这些产品的上市也标志着黄金叶构建零售价300元/条以上主打“醇香温润”的“天系列”和零售价300/条以下主打“醇香浓郁”的“金系列”的品系组合基本完成。

“上风、上水、上河图”是新品黄金叶•上河图的宣传语，“上风、上水”用以描述黄金叶的发展态势。河南，一个古老而神奇的地域；也曾被誉为烟叶王国。2011年初，国务院印发《全国主体功能区规划》，中原经济区正式纳入该规划，标志着中原经济区建设已正式上升到国家战略层面。与此同时，黄金叶品牌是否真的会为河南烟草工业开启一个新的时代？

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