谁是娱乐帝国

2011-12-20 10:45| 查看: 115281| 评论: 0|原作者: 任一鸣王珏

摘要: 腾讯微博各大网站的推荐入口， QZONE、朋友的全面打通，甚至是每天发几条微博还可以增加QQ等级成长和图标点亮……新浪微博的这块肉被抢得是心服口服。

互动娱乐产业始终是中国互联网的金矿产业，经历十余年的飞速发展后，已从最初的内容主导向内容+平台的复合转型。如今的竞争再也不是有了好产品就可以打天下的时候了，一个好的产品、好的内容如果没有平台做支撑和输出，一样举步维艰。
在这种产业变革的过程中，各大公司又是怎样求变，通过平台布局抢占互动娱乐市场的呢？
腾讯：企鹅帝国，完美的内循环平台
1. 工具
每个互联网人都会嫉妒腾讯，它的用户、它的平台、它 “山寨”的速度。从IM工具起家，到音乐、下载，再到浏览器、电脑管理、播放器、输入法……腾讯牢牢地抓住了每一个网民的网络行为轨迹。
而现在腾讯的胃口绝不仅仅满足于右下角那片疆土了，今年google+高调亮相，没过多久，Q+随着QQ2011 beta3上线低调测试。网民可一键完成从计算机硬件操作系统向Q+的切换，便捷地进入互联网丰富多彩的世界，同时可享受到第三方应用商提供的丰富的互联网应用，前景不可小视。
2. 社区结网
近日（10月19日）有传言，腾讯与开心网已经达成战略合作。从用户独立访问数（月U V）看，Q Q空间、人人网、朋友网、豆瓣网、开心网排名前5位，如达成战略合作后，由腾讯直接开发或参与投资的SNS将占到3个。
人人网的活跃度或流量已经远远超过了开心网。尽管腾讯一直都在发力朋友网，但活跃度一直都不能匹敌人人网，尽管人人网主要使用群体还是学生和刚毕业未久的工作群体。
另外，新浪微博开通以来迅速积累了人群与用户活跃度，QQ很大一部分活跃流量都被其抢走，所以，上一个财报所看到的腾讯在线用户数下降，其实并非中国网民数下降所影响。很大一部分白领的相当多时间基本都被微博控去了，越是这样，使用即时通讯的时间越少。
总之无论是进攻，还是防守，腾讯社区的这张大网织得是有条不紊，而当对手回过神来的时候，用户早已离不开这张关系网了。
3. 无线
一方面是移动互联网及手机硬件的客观发展，一方面是网民无线主观需求的日益增长，腾讯早早就在无线平台布局。手机QQ、手机浏览器、手机助手、游戏大厅、手机桌面……PC上的成功经验均被无线化，移植到了网民的手机上。
虽然前有米聊这样的即时通信工具，但微信在腾讯的用户基数和强大内部资源支持下后来者居上。在最新版本中，新增了“摇一摇”、“漂流瓶”两项功能，增加中国港、澳、台和美、日五个地区的用户绑定手机号。这些都在努力为用户打造更为宽广的人际关系平台，将沟通变得更加便捷。
4.互通整合
除了庞大的用户数和极致的用户体验，腾讯的互通整合能力才是真正让它强大的原因。
拿微博举例。最先红火的新浪微博牢牢地占据着市场，后来者有三：腾讯、搜狐、网易。时隔大半年，网易已经退出竞争，搜狐不温不火，只有腾讯真正能和新浪分一小杯羹。春节的挥金式广告投放只能说是打打品牌，而真正致命的是腾讯的多条线发力。
IM的微博功能强大整合，腾讯各大网站的推荐入口，QZONE、朋友的全面打通，甚至是每天发几条微博还可以增加QQ等级成长和图标点亮……新浪的这块肉被抢得是心服口服。3Q大战后的QQ电脑管家也是同样策略温柔地反击了360。
盛大：中国的互联网迪士尼王国
1. 游戏
从《传奇》到《星辰变》，从《泡泡堂》到《龙之谷》，从《永恒之塔》到《最终幻想14》，盛大游戏拥有丰富的网络游戏产品内容。2007年，盛大游戏成立了18基金，开始充当一个“孵化”平台的角色，而且不仅仅是 “天使投资人”，更多的定位是在“导师”甚至“伙伴”上。
不过，盛大游戏在逐渐向平台化转化的同时，仍然坚持“内容强阵”，坚持多渠道吸引优质游戏，不断充实自身的游戏产品扩充。
2. 开放平台
6月盛大旗下自主研发网络游戏星辰变开放性测试一个月，其修行社区，入驻人数突破550万人，这意味着网络游戏社交化战略取得的成功，未来盛大游戏90%的收入将来自社交游戏。
围绕星辰变打造的全球修行社区和全球修行技术学校，就是以全明星战略为基础，展开的盛大All-Platform(全平台)战略。在盛大游戏旗下所有的游戏中为用户提供全新社交功能，将网络游戏变成了开放的社交平台，盛大此举，可谓是翻开了网络游戏和社交平台全新的一页。目前看来，550 万人入驻，加上越来越多持续增加的新用户，围绕星辰变展开的这一全平台战略，已经取得了巨大成功。
3. 文学
占国内网络文学市场90％的盛大文学，以500亿字的原创作品成为盛大多媒体产业布局中的核心关键，如同一座“金矿”，为盛大旗下游戏、影视乃至音乐等提供源源不断的内容，成为整个盛大产业链的最上游。
从作者来看，唐家三少、耳根、梦入神机、我吃西红柿无疑是真正的赢家，不仅通过盛大文学收获可观的报酬，还从改编中得到授权费用。而天蚕土豆的《斗破苍穹》除已知畅游将改编为客户端游戏外，还将被拍摄成影视作品。盛大文学的布局，成为盛大互动娱乐战略最好的展现。
4. 无线
移动互联网前景吸引着众多人的目光，除不断涌入的创业者外，互联网巨头也加紧布局这一市场。盛大除斥资移动下载服务平台安智网外，在此之前，还相继投资或收购威锋网、魔乐、墨迹天气等移动互联网公司。
此前，盛大自己开发LBS产品切客、短信增强工具“有你”、富媒体产品推他、基于盛大文学的有声读物盛大听书等产品，2011年盛大通过投资、收购、开发的产品至少超过50款。有分析人士指出，加上盛大旗下盛付通，盛大希望形成自己的产业价值链，以渠道推产品，以产品推内容，以支付做收益。盛大关注无线互联网由来已久，目前，盛大拥有盛大游戏、盛大文学、盛大视频、盛大影视、盛大音乐等丰富内容资源，并将打造成阅读、游戏、音乐、视频、支付等多项互联网内容的无线化平台和渠道，战略布局已涉及内容、产品、渠道、支付领域。
页游大军：最擅长玩平台的集团军
1.页游
根据艾瑞咨询数据统计，2010年中国网页游戏市场规模达到22.8亿元，同比增长131.2%，而整体网游市场的增速只有20%左右，相比疲软的客户端网游市场，网页游戏市场展现了强势劲头，艾瑞预计网页游戏市场规模在2013年可突破50亿关口。
自2007年兴起，网页游戏四年多来一直飞速发展。2007年，游戏谷推出了首款SLG(策略类)网页游戏《英雄之门》，据称当时每月营收1000万元。2008-2009年，以《热血三国》、《武林三国》、《三国风云》为代表的三国类的SLG游戏引起了一轮网页游戏投资狂潮，月营收均过千万。2010年，被腾讯收购的游戏谷的《七雄争霸》月营收过亿，创造了网页游戏营收的奇迹，甚至让众多的大型客户端游戏开发运营者望尘莫及。而2011年网页游戏新起之秀《傲剑》4000万元/月的收入让人关注。
2. 联合运营
据不完全统计，目前已有的网页游戏运营平台超过300家。众多大型MMO游戏团队转战网页游戏市场，特别是“船小好掉头”的中小企业。企业的趋利性致使网页游戏市场迅速升温。同时网页游戏以联合运营为主的营销方式，使得该领域也成为互联网行业大佬的抢滩地。
互联网三大天使投资人雷军、蔡文胜和周鸿均有出手。“站长之王”蔡文胜最早创办4399，已成为众多网页游戏厂商必须推广平台，而雷军和周鸿基本上是同时出手，雷军投了7k7k, 周鸿专门建了网页游戏浏览器。此外腾讯、百度、淘宝、千橡均已占据了网页游戏市场的大半壁江山，迅雷借助下载优势也切入该市场。
知情人士透露，平台的效果是显而易见的，游戏谷未和腾讯平台绑定前，月营收并不高，迪士尼等投资人并不满意其财报，因此将其所持股份卖给腾讯。在由腾讯平台运营后，月营收竟创造了1亿元的神话。但让众多厂商不爽的是，腾讯等大企业虽已开放平台，但想要由腾讯运营其游戏，就需要将游戏交由腾讯独家代理，或者直接被收购。MMO开发者的悲剧似乎又要在网页游戏市场重演。
网页游戏的联运很多企业很关注，也很向往。他们认为联运可以减少推广开支，按照分成来进行赢利。然而，目前市场上最大的两个联运平台——腾讯与4399不但条件苛刻，而且很多产品根本看不上眼。
还有一个问题，目前市场上有很多同类产品，在供大于求的时候，联运平台基本上是逛市场等着开发商上门来找，自然姿态、条件对应的都会非常苛刻。对赌协议、微薄的分成都设上限，并且还有部分情况是免费交出运营半年后再进行分成。这样的风险你冒得起吗？
3. 跨平台融合
随着生活节奏的加快，年龄的增长，玩家长时间固定端坐在电脑面前玩一款游戏的日子已经一去不复返，他们的可支配时间被切割得比较散，如何利用好用户的碎片时间显得尤为重要。随着智能手机的普及，用户大部分碎片时间都是在手机上玩游戏、看电子书、刷微博、逛网页、听音乐。结果是很多厂商更多考虑怎么样在一开始就在PC和iPhone、iPad、iTouch、安卓手机、安卓平板等移动平台发布，随时登录游戏，账号互通，数据互通，游戏进度互通。
移动客户端市场的发展和不断完善，为中国游戏产品的发展提供了新的增长点，同时也为国内的游戏厂商，尤其是网页游戏厂商提供了新的契机。更为重要的是，对于广大的中小企业而言，生存的空间更大、路子更广了，这不仅有利于游戏行业产业结构的调整，还将有利于中国游戏产业健康有序的发展。
移动终端市场虽然引发了业内的广泛关注，但是尚未形成统一、成熟的市场。各大游戏巨头强势进驻，必将更快催熟市场。在网页游戏的运营上，人人网已经证明了实力；依托于庞大的年轻用户群体以及较高的用户黏性度，人人网在网页游戏领域有着得天独厚的优势。目前通过一款策略类网页游戏试水移动终端，不难看出其面向移动平台扩张的野心。根据“第一个进入市场先占据50%市场份额”的定律，人人游戏抢先进入移动客户端市场，必将在未来激烈的市场竞争当中抢占先机。
在发展十年后，网游业的发展速度开始放缓。有观点认为，传统的MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)客户端游戏目前在数量级上已至瓶颈，互动娱乐如果期待新的增长，需要拓展思路。实际上，在三网融合的背景下，跨平台数码娱乐内容的拓展已成为网游业探寻的新方向，多家游戏巨头正迅速进入移动互联网应用，同时轻量化游戏等也成为资金青睐的投资对象。（王珏：武警北京指挥学院军事心理教研室）

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