营销时代的缩影

天不假年，风头正盛的乔帮主走了，留下了苹果。这个被咬过一口的苹果，成为一个时代的符号。“苹果现象”是一个技术时代的缩影，也是一个营销时代的缩影。

从第一部苹果电脑的诞生，到视网膜屏幕、陀螺仪、IOS系统……似乎是科技造就了苹果，但又似乎不是。在苹果数码产品的技术应用中，很多技术并非苹果的原创技术，视网膜屏幕、陀螺仪早已不是苹果一家在用，安卓系统、windows系统恐怕也不比IOS逊色多少。在智能手机领域，相对于三星，相对于摩托罗拉，相对于诺基亚，苹果只能算是半路杀出来的程咬金。

更多的人说，苹果的成功靠的不是技术导向，而是基于对人性的了解，找到了人性的需求和欲望的细节。乔布斯临了，还用《乔布斯传》为苹果营销了一把。那应该是乔布斯和他的所在团队高人一等的营销术造就了苹果？似乎也不是。乔布斯和他的团队纵然个个都是营销大师，但其他那么多个电脑品牌、那么多个手机大鳄，他们的营销团队都是吃干饭的？绝不可能。

苹果为什么如此成功？他的秘诀在哪里？

没有科技，能改变世界吗，显然不行；有了技术，但使不上或者没使上，能改变世界吗，也不行。能满足需求的技术，才是“人性的需求”。满足人性潜在需求，不正是营销需要做的么？

纵然产品本身品质出众，没有营销，产品将难以到达消费者手中；同样，建立在没有技术含量的产品基础之上的营销，是为营销而营销，近乎赵括论兵，终将败北。

产品是基础，营销是手段。没有科技，无以成苹果；没有营销，一样无以成苹果。苹果纵横世界，是两者兼修的结果。但在一样高新的技术力量面前，在一样强大的营销团队面前，为什么只有苹果能做到天衣无缝的完美接洽？

乔布斯到死都在干的一件事情，将营销手段与产品本身几乎完美地结合起来。听从内心的召唤！创新！创新！活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？乔布斯如此定义生命的使命。

乔帮主说过：死亡可能是最棒的生命创造，它是生命变化的原动力，旧的不去新的不来。他以如此创新的思维理解死亡，所以当死亡的命运轮到他自己的时候，乔布斯心安理得，他绝不会说老天借我五百年。

摩托罗拉应当感谢苹果，三星、诺基亚们应当感谢苹果，微软也应当感谢苹果。在强者面前，漫天袭来的压力会迫使人们改变而奋起直追，并且重新思考产品定位。竞争从来都是市场的重要组成部分。很多品牌都将在这个格局中死亡和倒下，但也有很多品牌在这个格局中浴火重生。死亡和重生，在苹果身上先后演绎过，这是苹果的传奇。这就是乔布斯的生死之辩。

Iphone重新定义了智能手机的概念，激发了智能手机领域的行业革命，这种革命既是营销观念上的革命，也是产品技术上的革命。

但最终造就苹果的，不是技术，也不是营销，而是“改变世界”的使命，这是乔布斯和苹果的真正伟大之处。

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