1111口服蓝海？

口服美容品是蓝海吗？这是个伪命题。

未来，口服美容品肯定会有更大的市场，但问题的症结在于，市场热起来到底还要多长时间？在这一块市场，谁会脱颖而出，谁又将成为先烈？

本期专题的出品过程极为纠结，一方面是因为这一细分市场的整体和个体规模都还有限，行业内愿意就此话题聊聊的人不多，所以我们得到的信息其实相对匮乏；另一方面，我们十分慎重地看待这一新兴市场，不愿意成为炒作者，因此我们必须多方求证我们得到的信息，但事实是，无论来源，或是求证，都让我们大伤脑筋。

这个专题成文过程的纠结，其实就有点像口服美容品市场本身。毫无疑问，这是一个尚不成熟的市场，正处在发展的初期，其市场的爆发点在哪里，没有人可以未卜先知，但没有人会坐等爆发点的到来，因为到了那个时候，也许机会就已经没有了。

所以，闻风而动的一批先行者们，正在各显神通，他们必须先炒热这个市场。这有点像前几年的彩妆市场，品牌商被原料商上了一课，大举上马彩妆项目，然后品牌商给渠道商上课，渠道商再给零售商上课，零售商再给消费者上课。

你不能说，这个过程是健康的，但这个过程确实一定程度上加快了彩妆的消费者启蒙教育，所以才会有今天，彩妆市场的初具规模。但在这个层层上课的过程中，需要把握好的是，如何抓住真正的机会，避免一脚踏空，血本无归。当年，很多的品牌、代理商，还有专营店都在彩妆市场赔了夫人又折兵。

今天的口服美容品市场亦然。

随着FANCL、DHC还有屈臣氏等国际品牌的初期消费者教育，口服美容品已经被一部分消费者所接受，但市场究竟热到了什么程度，谁也没有一个有效的温度计。

我们需要关注的是，不做先行者，可能失去这一块市场的历史性机遇，但如果不在正确的时间点介入，则很有可能成为先烈。