如果你没有IPHONE

第三，产品定位极其精确。与其说苹果的产品定位精确，倒不如说是因为iPhone出现得恰逢其时。中国经济的高速增长以及居民手中可支配收入的增加构成了他们购买IT产品的基础。iPhone高端定位立刻将苹果与其他手机品牌区别开来，中国人很信奉“便宜没好货”的概念，所以如果你想成为“高端人士”，iPhone将成为你必不可少的装备之一。

第四，完善的系统整合策略。这里我们决不能忘记Ipad，它的出现将苹果推向了顶峰，更重要的是，苹果的IOS系统融合了手机、平板电脑和音乐播放设备，实现设备之间的无缝连接，其实说来奇怪，如果iPhone、iPod、Ipad只有一个热销，全部依靠Windows来实现兼容的话，苹果兴许不会走向今天的辉煌，整个市场的产品更新换代也会被拖慢几年。幸运的是，苹果发布的所有产品都得到了市场的认可，一个IOS整合了所有设备，形成了一个完整的系统生态链。这也是苹果产品得到认可的重要原因。

变迁的苹果广告

时代在变迁，更何况是瞬息万变的IT业，行业每过三年基本上都会有一个标杆出来领导整个行业，我们记忆中使我们惊艳的手机层出不穷，还记得摩托罗拉的V70吗？抑或是诺基亚的7610。而现在，是iPhone，是iPod，是Ipad。

其实我们可以从苹果产品的广告词中探索出一些很有意思的变化。

第一代iPod:“iPod,a thousand songs in your pocket。”我们可以理解为：iPod，是你放在口袋里的一千首歌。这是苹果最早的宣传重点，容量的优势是第一代苹果iPod的诉求重点。前文已经提过，5GB的容量，足以秒杀当时市面上任何机器。

iPhone3G的广告诉求则变为了几十万的应用，“你可以使用iPhone做你喜欢的任何事情。”主要突出智能手机丰富的应用。作为已经发展至3GS的iPhone，它更多的诉求是告诉人们，智能手机的重要性，软件丰富的重要性。但这时的苹果还没有自大，它还在为智能手机的普及打基础。更关键的是，这一年，乔布斯抛出了自己的软件开发包，同时在这一年，APP Store开始正式上线运营。

直到iPhone4的出现，苹果才真正开始“自大”起来。广告语尽显霸气。“如果你没有iPhone你就不能享用iPhone的Face Time功能，它能够和另一台iPhone视频通话，和你的朋友见面……这就是iPhone之所以被称为iPhone的另一个原因。”基于此套路的广告词还有两个，其中一个是第三方软件的体验。尽管iPhone已经有了足够的底气告诉别人基于IOS的软件有多么丰富，Face Time功能有多么强大，但这确实显得过于自大了，因为即便你没有iPhone，你依然可以做到这一切。只是你拥有的不是iPhone而已。

但是苹果说这话有它的底气，因为目前它是全球第一的智能手机制造商，有强大的APP Store提供上万款软件，它的交互式软件极为出色，即便是过渡产品iPhone4S依然可以得到上百万款的预定。

乔布斯走了，他无法保证苹果日后的发展，他留下了巨大的财富给苹果公司，其核心价值是一个完善的苹果生态系统，这种领先趋势至少还会保持几年。但市场总是变化的，“封闭”的苹果不需要终结者，因为它只需要不断地完善这个系统。

网上一个笑话颇有黑色幽默的味道，当比尔·盖茨拿出自己唯一一部iPhone，收到了乔布斯的短信：“我在船上等你。”

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