注意：微电影来了

近日，腾讯强力推出《殇情夜》和《剩男突围记》两部解读现代年轻人情感困惑的微电影，引起无数关注和热议，同时也正式把微电影带进大众视野。
随着生活节奏的加快，3G、多媒体等各种视频载体的普及和应用，快速、便捷、多元化的影视音产品不断冲击人们的生活，社会步入了“微”时代，越来越多的企业也把目光投到微电影上。

微电影，微创新

微电影不仅是概念上的简单创新，更多反映的是科技创新及大众生活习惯的改变。随着生活节奏的加快，信息的海量增加，快速便捷的视觉盛宴越来越受到青睐。这是电影产业的又一次创新，是时代赋予电影、电视剧的新理念，同时，也是电影、电视剧艺术的另一个阶梯。
相对于传统影视，微电影“新”在哪？
影视微型化　区别于传统影视，微电影有三大“微特征”：“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”，当然这是视具体情况而定。微电影播放时间目前还没有明确的标准，一般为30～600秒；微电影内容简洁且播放时间短，制作时间也随之压缩在几天或数周之内；微投资规模是相对而言的。微电影依然属于电影行列，其制作水平需要达到一般电视台的播出标准，需要专业团队才能完成，其投资规模需要根据影片性质及投资公司对该片的期望而定。而一般视频短片面对的是草根大众，随性休闲且价格低廉。实际上，微电影因“微”特征反被设置更高门槛——在短时间内将中心信息正确传达到大众心智，需要极其敏锐的洞察力和高超的艺术水平。
承载平台移动化、网络化、大众化　相对于传统影视，微电影主要运用在各种新媒体平台，包括各种具有视频功能的手持移动设备（如3G手机、手机电视等）、具有无线移动功能的笔记本电脑及其他移动视频接收设备。互联网是微电影的主要播放媒体，国内知名网站如网易、腾讯、优酷、土豆、六房间等，都对网络用户免费开通视频上传服务，这是“微电影”得以广泛传播的基础。换言之，人们可以随心所欲在任何时候任何地方通过移动设备上传、观看短片。如今，观看网络视频已经成为大部分网民的生活习惯，他们也乐于在各种平台分享自己喜欢的视频。�

微电影，为实用

经过几个月的酝酿，目前国内微电影已处于较为成熟的阶段，大多数企业纷纷投资拍摄企业微电影，想利用微电影为广告宣传添翼。然而充斥网络的雷人或浮夸粗俗的短片，逐渐疲惫了消费者的视觉，也顺带着抹杀了企业的良苦用心。因此，当新的宣传媒体出现时，企业应当慎重考虑新媒体的特点及企业自身的营销战略。
并非所有的企业都适用微电影平台。一些企业喜欢跟风，他们往往忽略企业自身性质及资源配置能力，盲目采用新的宣传方法，结果可想而知。有些企业不懂微电影特点，企图通过网络雷人或浮夸粗俗的剧情快速吸引消费者注意，纯粹娱乐的心态只会给企业品牌形象带来致命伤害。企业在面对新的宣传渠道时，需要慎重考虑以下几点：新媒体的受众是哪类群体；目标顾客是否习惯使用该媒体；公司的资源能否支持新媒体。了解上述几点，企业即可明白有没有必要采用新的宣传媒体。上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对这样的客户群进行相关产品或服务的微电影推广，效果明显。因目标顾客群的消费方式及生活方式网络化，互联网网站、汽车行业、电子产业等较为适用微电影推广的方式。

销售与市场网 www.cmmo.cn(作者: 黄水清)
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