从球星到老板：“姚品牌”的华丽转身

2011年7月20日，姚明在自己的家乡上海召开新闻发布会，宣布退役。对于一件再平常不过的运动员退役事件来说，因为主角是姚明，而显得与众不同。中央电视台破天荒地进行连续5小时直播，并且对姚明进行专访，本次盛况空前的退役发布会不仅吸引国内媒的关注，多个国家媒体和记者在发布会当天也是趋之若鹜。姚明退役了，这不仅是一个球队的事情，也不仅是中国体坛的事情，而是一件国际性的大事情。

有评论认为，“一个时代结束了。”姚明为中国篮球、为NBA所创造的一个又一个辉煌将成为历史，但也正是因为这些骄人的成绩使得姚明在退役后的转身显得尤为华丽。

离开，早有“预谋”

其实，对于姚明背后的“姚之队”来说，姚明退役早已是一件在计划中的事情，这早已是姚明职业生涯设计的一部分。离开篮球，离开体坛，姚明早有“预谋”。

姚明在NBA的9年时间里，他早已不再只是一位高个子的篮球明星，“姚之队”无不在为姚球员转型为姚老板进行运动品牌化的商业铺路。

网上有数据显示，姚明9年的NBA生涯共赚20亿人民币，而其球员工资却仅占总金额的29%。在他的身后还有一个强大的智囊团队，他们为姚明提供商业运作上的支持和帮助。从姚明投资的项目上来看涉及范围也是比较广的：网站、股票、酒店、餐饮、健身、球队都有姚老板的身影。

由此可见，姚明退役转而经商是水到渠成的事情。

姚明的市场在哪里？

运动员退役后的职业生涯规划有多种多样，在国内，李宁和邓亚萍的转型可以说是最为成功的：李宁完成了从个人品牌到一个运动品牌的建立和发展，顺利地成为中国体育用品的著名品牌；邓亚萍则是打开了一片新领域，在政治领域实现自己新的价值。

与之相比，姚明的转型道路显然是不同的。恰当的定位是树立品牌的关键。在进入NBA之前，姚明身上的商业价值并没有体现出现来，直到进了NBA，姚明的个人品牌开始魅力四射。

在2010年中美企业峰会联合多家媒体推出的“美国人心目中的知名中国品牌”调查结果中，美国人心目中的3大知名中国品牌依次是：姚明、海尔、宏基。其中，姚明以89%的绝对领先优势，一举成为美国人心目当中最响亮的中国品牌。美国人喜欢姚明，那是因为美国人特别喜欢NBA，而姚明的品牌里有既有NBA的基因，也包含特有的东方元素，所以才会被美国人记住。可以说，NBA为姚明的个人品牌甚至是今后的商业道路都奠定了良好的国际基础。

姚明横跨中美两大市场的特殊身份是其最大的竞争优势。他既可以享受美国最发达的商业运作体系，还能够面对中国最庞大的消费市场，当姚明远赴重洋出现在NBA赛场时，他成为了连接这两大市场的纽带，从而为他个人的商业市场开拓了更加广阔的疆土。

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