圣弗莱，引领泛户外行业高速发展

7月底，2011亚洲户外用品展在南京国际博览中心隆重落幕。展会云集了450多家国内外知名的户外用品品牌，展出面积近5万平方米，成为亚洲地区规模宏大、展商拥趸、观众热评的高端户外用品展会。
“亚洲户外用品展举办了六届，乐登户外集团参与了六届。第一届举办时来的品牌只有100多个，展出面积也不到2万平米——由此可见户外用品市场增长之迅猛。可以说，乐登见证了亚洲户外展的成长和发展，也见证和引领着中国泛户外行业的高速发展。”乐登户外集团董事长陈瑞典感慨颇多。
差异化品牌定位，成就行业领袖
2000年，当大部分国内外户外品牌都在“专业户外”上比拼时，乐登集团敏锐意识到“都市户外”是这个领域里的空白，并给予了“都市户外”独有的定义：具有户外专业品质又兼有旅游休闲元素，可供日常穿着和户外活动两用的户外休闲产品。
也正是那一年，乐登集团前瞻性地在国内首次提出了“泛户外”的定位，在注重产品科技性及功能性的同时，将时尚性与生活化带入户外领域，在沿袭的基础上成功实现了行业的变革，给予了户外前所未有的外延与内含，使得中国户外行业进入全新的发展阶段。
独特的“都市户外”品牌理念和差异化的市场定位，使得圣弗莱自2008年启动中国市场计划以来，取得了行业瞩目的发展速度：短短三年时间内，在北京、西安、成都等全国各大城市开设直营形象店300多家。截至2010年底，圣弗莱终端网点已增至700多家，在全国主要省市的渠道网络终端已经日益完善。2011年，在国家统计局所属中国行业企业信息发布中心召开的“第十五届全国市场销量领先品牌信息发布会”上，圣弗莱品牌挺进全国户外运动鞋销量前十名，成为行业内迅速崛起的新力量。
提升产品科技含量，为品牌发展护航
此次参展，圣弗莱品牌不仅带来了极富功能性的露营帐篷、睡袋、灯具、登山鞋、冲锋衣、速干衣等户外装备，还别出心裁的推出了专供户外郊游使用的茶具。而在同期举办的“圣弗莱2012春夏新品发布会”上，除去常规的“登山旅行”、“徒步运动”等产品系列外，圣弗莱特别设计了“时尚休闲”系列，意在弥补户外市场这一细分产品类别的不足。
产品是品牌的根本，也是一个品牌在市场上最直接的表现。在成功占据“泛户外”这一品牌概念之后，圣弗莱该如何凭借产品利器取得市场突破？毕竟品牌竞争最终还是会落实到产品的竞争上来，市场生命力最后还是由产品质量决定。然而不容乐观的是，我国户外行业起步晚，发展环境不成熟，自主研发能力一度成为行业内的硬伤。
为彻底改变这一行业顽疾，圣弗莱始终不断提升自身的研发实力，并将其提升到品牌生死存亡的战略高度。2008年，圣弗莱便联手中国国家登山队携北京奥运会火炬成功登顶珠穆朗玛峰，在世界最高峰展示圣弗莱的高品质；2009年，圣弗莱成为中国登山鞋国家标准唯一起草单位，其科研开发实力获得了国家级认可；2010年，圣弗莱荣获“全球最具发展潜力泛户外品牌”，陈瑞典也荣膺“中国最佳泛户外人物”奖项……圣弗莱的自主研发实力和以质量创品牌的理念获得了越来越多的认可。
“休闲T恤加水洗长裤是圣弗莱一贯的风格，也受到了广大消费者的喜爱。现在正是‘二伏天’，圣弗莱的产品吸汗、去湿、速干，不仅适合在山高林密的户外穿着，也非常适合人们在暑天这样的闷热潮湿环境里穿着。今后圣弗莱将继续运用高科技技术，采用印花等面料打造防风、防晒、防紫外线的T恤和速干衣裤，让产品更加人性化，将户外性和休闲性有机结合。” 陈瑞典表示。
业内专家预测，中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年更是将以50%的增长比率成长，所蕴藏的市场将会超过100亿元人民币。随着中国经济的持续增长、汽车保有量不断增加以及人们生活质量和健康意识的提高，户外运动和旅游休闲将成为一种普遍的生活方式，由此也将极大地促进户外用品产业的发展。虽然目前中国户外产业规模总体不大，但这个行业处于明显的高增长阶段。而和那些动辄上千元、多针对专业人士的专业户外用品相比，都市户外用品的消费人群显然更广，其蕴藏的市场潜力可谓巨大。
2011年，乐登集团将进一步加强品牌战略及渠道布局，继续扩大“圣弗莱”在全国范围内的市场份额，终端销售网点争取突破1200家，在两三年内把乐登户外集团打造成中国“泛户外”领域渠道网点数量和销售总额第一的领导者，把圣弗莱打造成中国“泛户外”第一高端品牌，引领中国泛户外行业的高速发展。

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