专利诉讼：IT业另类竞争武器

2011-9-2 14:24| 查看: 363442| 评论: 0|原作者: 胡洋

摘要: 最近，诺基亚、苹果、HTC、三星都很忙，经常是刚从被告席走下来，又要登上原告席。放眼IT业，终端之争和操作系统之争终将演变成服务之争，而频繁的专利诉讼背后，到底隐藏着怎样的商业逻辑？

三星和HTC正是安卓超越苹果iOS背后的主要推动者，也是苹果未来在全球智能手机市场的最大竞争者。据市场调研公司Strategy Analytics最新发布的第二季度报告显示，苹果（19%）和三星（18%）在全球智能手机市场的份额已经十分接近，而HTC的份额也超过了8%。同时智能手机市场是手机市场中利润最高的细分市场。据市场研究机构Asymco的估计，2011年二季度，苹果占全球手机智能市场出货量的份额为18%左右，但它却获得了全球手机产业利润的66%。由此来看，苹果作为智能手机市场的最大既得利益者，起诉三星和HTC就在意料之中了。
不仅仅是在智能手机市场，苹果的另一个创新产品iPad也面临着相同的挑战。据市场研究公司Strategy Analytics估计，2015年全球平板电脑市场规模将增长到490亿美元，成为仅次于电视机和PC市场之后的第三代消费电子市场。到2015年，平板电脑的全球出货量将达到1.49亿台，比2010年增长8倍。面对如此巨大的利益诱惑，苹果内心的纠结是可想而知的。
而最让苹果痛苦的是，iPad领先的竞争优势可能远没有iPhone那样长。所以，苹果此次状告三星就包括了后者的平板电脑产品Galaxy Tab：它甚至比iPad更薄、更轻。业界认为苹果在平板电脑市场的优势也将随着时间的推进逐渐丢失，加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)公司预计到2014年安卓系列平板电脑的市场份额将达到 40%而居首位，而苹果则以34%位居次席。雷同的产品加上相同的价格定位使苹果和三星之间的战火从智能手机市场蔓延到平板电脑市场，二者之间的专利摩擦是必然的。
然而，苹果的忧虑不仅仅来自终端设备领域的竞争，就连苹果最为得意的移动应用市场，也遭到安卓的打击。苹果的iPhone从上市到累计销量超过1亿台，其iOS应用的数量和开发商的数量也成倍增长，但软件开发商们发现，要在苹果应用商店出人头地、赚到真金白银变得越来越困难了，而如日中天的安卓平台却提供了新的增长机会：装机量更大且合作模式更为灵活，于是许多开发商转战安卓平台。
从苹果向美国国际贸易委员会提出要求禁止对方产品进入美国的诉讼请求，我们可以判断，苹果起诉三星和HTC为的不是专利使用费，更不是炒作，而是被安卓吃掉的市场份额和利益。
实际上，苹果的“委屈”与之前诺基亚的“烦恼”大有相似之处。因为从市场背景来看，苹果起诉三星和HTC的市场背景与诺基亚2009年起诉苹果时具有相似的特征，即：自身的市场地位受到后进入者的严重威胁。遗憾的是，诺基亚虽然最终赢了官司获得了赔偿、赚到了资本市场的掌声，但却无法凭借打赢官司来扭转它在智能手机市场日渐消瘦的颓势。那么，苹果能通过专利诉讼遏制安卓在全球范围内攻城拔寨的步伐吗？

苹果揭示的基本游戏规则

从诺基亚与苹果的专利之争来看，专利诉讼的疗效似乎并不那么明显。诺基亚的份额已经从2009年的40%下降到2011年一季度的24%，而且由于安卓平台的迅猛发展，诺基亚在其基于Window Phone平台的产品面世之前很可能继续下滑。那么，具有丰富专利诉讼斗争经验的苹果为何还要坚持打官司呢？

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