玛吉斯：巧用国内体育资源撬动品牌战略

2011-9-1 13:43| 查看: 304755| 评论: 0|原作者: 霍秀娟

摘要: 轮胎行业应用体育营销推广自己的品牌是非常常见的，倍耐力、韩泰、普利司通、锦湖……做体育营销的轮胎企业很多，做精彩的却很少。大家应该依然还记得两年前倍耐力轮胎赞助中超的事情，这次赞助让很多人都感觉到莫名 ...

玛吉斯近期联手姚明推出了一个“为地球打气”节能环保活动。这个活动主要是要让消费者通过简单明晰的方式了解要做环保是很容易的。“你把你轮胎的气打到正常的水平，其实你就是在做环保，因为轮胎的气压其实对碳的排放直接有影响。各位你自己如果以前有骑自行车的经验，你就知道，当自行车的气不够的时候，你踩起来特别费力，汽车轮胎的气不够的时候，当然你就是耗油。”届时，玛吉斯将动员的整个全国一千多家的形象店，帮助客户检查轮胎的气压，赠送印有他们标识的纪念品，感谢他对这个地球做出了贡献。同时还有有机会去参加抽奖，期间将由姚明亲自抽奖，抽中者可以获得姚明的签名蓝球。
再次，试水赛车领域投资。
赛车营销推广一直是一个小众市场，其影响力目前不及篮球领域。但是如果等盘子做大了赞助商铺天盖地抢入时，再想进入这个市场就是非常难的了，而且进入时的投入会更大。因此玛吉斯一直在积极参与赛车领域的投入，不论是精神上还是实际投资上。
最后，关注网球领域。
不言而喻的，李娜的崛起带动了整个网球领域。
玛吉斯在打响头炮之后，在策略上开始注重其他领域的投资，在实践上，开始更精细化的促销活动。
抬头望远、低头做事

“体育营销还处再一个起步的朝阳阶段，有很大的空间，我们会继续深入扎实的做下去。”张传顺说。
在整个采访结束的时候，张总带我参观了他们的工场。我注意到一个细节：玛吉斯拥有一个超级大的轮胎测试场，可以进行目前需要的所有专业测试。为什么建一个远远超过实际使用率的测试厂？“现在够用，未来是不够用的。首先，我们要跟这些国际的配套厂打交道需要最专业的测试厂。其次，我们需要分散管理风险。如果场地用来扩建工厂，物流成本很高，管理难度很大。 ”1993年建厂之时，玛吉斯就很有远略的向政府申请了148万平方米地。如今供需大幅增加，生产线扩大，土地问题丝毫没有给玛吉斯带来烦恼。寸土寸金的今天，回头看看玛吉斯的决策，不难看出这家企业务实谋远的企业文化。
大道至简：抬头望远、低头做事。

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