不断升级的户外广告体验

地铁、机场、高速路边、公交站台……当人们在日常出行时，不经意的瞥了一眼广告，产品的形象也许就已经深入其心了。

自90年起，户外媒体就跻身全球三大广告发布媒体。随着人们户外休闲活动时间的增多，户外广告作为一种物美价廉的传播媒体备受广告商的青睐。

户外媒体的优点是价格相对便宜，由于其特殊的设定位置和人流价值，广告信息具有较高到达率，也可实现针对不同受众的市场细分。但是户外媒体形式单一，承载信息量少，受外界环境干扰大，其效果易受设定位置和周边环境的影响，而且效果评估目前也没有细化和规范的指标系统。

户外媒体的典型代表是德高贝登。让我们来听听来自德高的声音。

问：能为我们的读者简要介绍一下德高贝登吗？

答：德高贝登是全球排名第一位的户外广告公司。自2005年进入中国市场以来，德高的业务已经覆盖到中国（含香港和澳门）的34座城市，随着中国城市化进程中推进的机场和地铁的建设和改造、巴士的变革，德高在此过程中成为了重要的参与者。

德高中国运用专业的服务能力和强大的执行能力，创造了“巴士百变”产品，实现了百部巴士一夜上刊的突破。在产品推出后，客户的购买习惯开始逐渐变化，因为他们感受到巴士媒体的效果，发布数量很灵活。

我们同合作方真诚合作，充分发挥自身优势，引进全球最高品质的产品，创新的技术以及高效的管理，打造了堪称国际机场媒体典范的机场媒体网络；多元化、充满活力的地铁媒体网络；高效、优质的全国性巴士媒体网络以及一个富于动感的校园媒体网络。

问：最近几年，德高在广告内容和形式方面的主要创新有哪些？

答：德高集团一直致力于在户外媒体领域的创新媒体研发工作。并且把这些国外领先的创新媒体形式带入中国市场。

在媒体形式和内容方面，2008年，德高创新在上海地铁率先推出了十幅联动103寸PDP电子屏媒体，在人流最密集的人民广场站打造了最大的PDP电子屏联动空间效果。随之，德高先后在北京、上海、南京地铁推出65寸DP双屏，32寸DEC电子梯牌等电子媒体以及互动媒体，并将机场中常见的48封超级灯箱引进到地铁中，提升机场服务的钟表实物也出现在地铁里。

德高在为客户提供创新媒体选择的同时，也为地铁乘客创造了充满活力的空间体验。

问：那么，媒体的效果是如何评估的呢？

答：德高推出的R&F户外受众评测调研则量化了媒体效果和收益，让媒介策划有据可依：针对不同的地点和不同的目标受众，配合不同的广告目的与需求，从全国性套装，到单一城市投放，再到线路的选择，德高的媒体产品都能为客户提供针对不同的目标对象的弹性设计。

问：德高在在营销策略方面近期有哪些创新？这些创新为广告客户带来哪些新的传播价值？

答：在营销策略方面，我们采用了多种媒体整合创造品牌区域的理念，获得了客户的认同。我们利用品牌区域的视觉冲击力增强了客户品牌的发布效力；通过不同形式的媒体组合，把原有的平面广告延伸到整个地铁空间，使品牌的发布更具创意和影响力。

问：请您从一位资深人士的角度评价，相对于其他类型媒体（例如新近崛起很快的网络媒体或广播媒体），您所在媒体的传播优势和特色是什么？

答：首先，新崛起的媒体，如网络媒体，手机媒体确实一定程度改变了人们的媒体消费习惯，但户外媒体的覆盖优势不容忽视；其次，户外媒体的创新正在实现户外媒体与互联网，及手机的结合。

据新生代CMMS数据统计，与以往相比，城市居民花费在户外的时间更长，根据其2010年中国市场与媒体研究报告显示，就媒体接触习惯而言，户外媒体（96%）已经超过电视媒体（92%），与以往相比，人们花费在户外的时间更长，户外媒体也在人们的移动性日益增强的大前提下显示出一定的优势。

德高近期全球推出ＵSNAP产品，实现了三屏合一。“U snap”，是德高集团最新推出的创新项目，是一种通过iPhone和安卓系统平台实现的图像识别技术，当iPhone手机拍摄广告画面后，通过“U snap”技术，就能提供该品牌的电子信息。这项全新的技术为全球户外广告带来了更多的可能，也使全球户外广告更为丰富多彩。随着受众群体的媒体消费习惯的变化，德高也在近两年加大了户外电子媒体的运用，PDP铉动视窗、DP电子对屏、超级大灯箱等形式都陆续在广告发布中推出，帮助德高通过创新的开发，创造出多元化的媒体平台，满足客户的不同需求，实现更有效的传播。

问：那么，相对于同类型直接竞争的媒体，您所在的媒体传播优势和特色是什么？

答：首先，网络化的经营。德高中国拥有覆盖全面的媒体网络，在中国地铁媒体市场中占有80%的市场份额；在12个经济活跃城市拥有巴士媒体网络，并且已成功搭建了涵盖北京首都国际机场、上海浦东国际机场、上海虹桥国际机场、青岛流亭国际机场、香港国际机场和澳门国际机场的媒体发布网络，运营 31座城市的291所大学，包括北大、清华、复旦和交大等知名学府的校园媒体网络。

其次，策略化的营销手段，其核心是“一站式服务+统一的产品标准”。德高中国媒体通过产品标准化、随需应变的高灵活性、全球标准质量和服务，潜心研究客户需求研发高质量媒体，为客户提供高效益的媒体策划和高效力的广告投放平台。从单一城市覆盖到全国乃至全球网络覆盖，从单一媒体形式到跨户外媒体组合，从单一点位到网络套装，从大众人群到特定目标对象触达，从常规媒体到创新媒体形式，为客户提供丰富的解决方案，

再次，精准的调研。德高中国拥有一整套领先且专业的调研服务方案为优化广告投放提供全面支持。在广告投放的每一个环节，从投放前的媒体策划到投放后的媒体追踪，德高均可提供相应的调研支持。基于全球户外测评标准，德高中国首先开发并推出了R&F受众调研测评系统，帮助客户进行更有计划性和更科学的投放，使得户外投放有了清晰的标准和依据。

再次，严谨的质量标准。德高中国拥有经过严格培训的专业运营团队，遵循德高集团严谨的质量标准，提供高品质的印刷及上下刊服务，以及专业的清洁维护，来确保客户的画面和媒体均处于最佳状态，进而实现客户广告的最优展示效果。

最后，可持续性发展。我们尊重并秉持环保的理念，在力求为客户提供最优质高效的媒体平台和服务同时，努力承担相应的社会责任。我们在媒体运营过程中不断改进流程和工艺的同时，也把环保的理念带入日常的工作中，通过履行企业的社会责任，推进企业的绿色环保之路。在制作方式上,尽量减少油漆喷涂制作,减少对施工环境的污染；在广告设计方面，避免过度印刷的设计，减少上刊过程中不必要的胶贴使用量在安装工艺方面,采取新的广告上刊工艺, 降低修补污染，延长媒体的使用寿命。在广告上下刊时，注意对废旧材料的集中回收,降低废料对环境的污染。

问：跟大家分享一个德高和国际体育品牌合作的经典案例吧？

答：阿迪达斯近期配合全球品牌推广活动，在上海有一系列的强势推广。作为全球知名运动品牌，其品牌认知度在上海已接近饱和，所以我们推荐此次媒体投放以超级媒体及电子媒体为主。通过创新类媒体的表现形式，将品牌诉求及品牌形象推向一个新的高度。

我们为其做了电子媒体DP、DEC的媒体发布效果，获得了乘客及专业人士的一致好评。由于众多明星代言，无论是他的视频，还是平面效果，都极力表现出活力充沛，全情投入的吸引点。变幻无穷的DEC、DP和大面积的墙贴，将这一诉求淋漓尽致地表现出来，让过路人侧目纷纷。

New Balance有一定的市场知名度，但是其品牌特色一直不够清晰。新平衡不断尝试调整其市场定位，在预算不是很多的情况下，我们有针对性地推荐了楼梯贴作为媒体投放。

利用独特的媒体环境，来表达品牌形象，敢动敢为的诉求。大面积的表现空间，作为强烈的视觉冲击，加深了乘客对于品牌形象的深入。

问：那么，德高和国内体育品牌有怎样的合作呢？

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