1111差异即空间

我们在讲物竞天择、优胜劣汰的时候，往往更容易忽视的是适者生存。如果强弱法则成了自然界最普适的游戏规则的话，那么，可以想见，自然界应是被力量最为强大的生灵统治，而绝非班驳陆离的多彩世界。

生物学中的“生态位”概念给适者生存以最合理的诠释。意思是，生物界是由一条条“生态位”错位交织而成，每一条“生态位”都有空间和时间上的差异，几乎没有交点，生存在各自“生态位”上的动物们之间，在演化进程中的绝大部分时间里可以老死不相往来，相安无事。除非物种自我蜕化直至消失，任何物种都无法决定另一物种的命运。

同类，往往是最大的敌人。自然界如是，人类社会如是，化妆品店莫不如是。

因此，谈屈臣氏色变，这是诸多化妆品店无法疗治的伤痛。在他们眼中，屈臣氏犹如洪水猛兽，肆无忌惮地侵吞自己的领地，而无丝毫还击之力。因为他们和屈臣氏是“同类”，而同类即有强弱之别，屈臣氏强，你弱，你就没胜算的把握。

但倘若我跟屈臣氏是异类呢？形势可能会逆转，即使你和屈臣氏相邻或者隔街相望，你和屈臣氏之间都有可能会和谐共存。这样的事情其实就发生在我们身边。

因为，每一个终端直接面对着一群特定的消费者，在这一广袤的市场里，什么消费者都有，什么样的消费需求都有，自然而然会选择合自己口味的终端去消费。因此，有人会去屈臣氏，有人会去你那里。

弄清楚这一道理之后，然后要做的便是满足消费者挑剔的口味。大道至简，返璞归真，消费者要什么，我就卖什么，满足他们。屈臣氏你卖这样东西，我就卖那样东西。拼不过你，我绕着弯还躲不过你吗？

而今，越来越多人想开化妆品店淘金，越来越多人却铩羽而归。随着化妆品店业态竞争日趋激烈，想开店的人当然可以开店，但第一要务我想是，开什么样的化妆品店？

很多人已经回答了这个问题。型态各异的店铺应运而生，它们专注于自己的“生态位”上，还能过着较为富足的生活。

定位“健妆店”的浙江美集成，借鸡生蛋、独辟蹊径的彩妆单品牌专卖店Vinistyle（薇妮），依托大型卖场、超市发展起来的单品牌专卖店LotionSPA，彩妆专业店彩莎，混合经营业态佼佼者七色花等等，无不显示出差异化定位和错位经营所带来的强大的生命力。