中国男装品牌之“南征北战”

2011-5-12 10:22| 查看: 279292| 评论: 0|原作者: 喻葵沈蕾杜芹平于君英李宏

摘要: 中国市场地域广阔，消费习惯千差万别，男装的世界风起云涌。

结论15：都市休闲品牌——不同级别的较量
课题组将三个顶着洋名字的都市休闲品牌进行了对比，见表9。
从表9中，课题组发现：
(1)三个都市休闲服品牌分属三个不同的重量级，杰克琼斯是重量级的，马克华菲是次重量级，汤尼威尔是轻量级的。
(2)广州对都市休闲风格品牌评价之低，感觉之差，令我们有些瞠目，尤其是汤尼威尔，位列末席，即便是在其他市场稳居前2的杰克琼斯，在它的地盘也只能退居第四，其实这也不奇怪，看看他们有多钟情代理品牌，或许一切就不难解释了。从中我们可以下定论地说，广州在经营男装品牌的手法上，推崇拿来主义，直接代理欧美品牌，对目前中国市场上的本土品牌和港台品牌均不入法眼，选择和偏好自成风格。相比京沪捍卫本土市场，勇于开创自主高端品牌的精神来说，广州毫无疑问要功利实际得多。
(3)汤尼威尔在成都和哈市这样的二级市场，还需继续努力。
结论16：地域的差异，文化的归因
课题组将三种服装风格在各城市的表现进行了对比，见表10：
总体来看，在服装风格偏好方面，北京相对宽容，男装品位比较随和，上海则最为挑剔，对目前市场上的品牌普遍评价不高，呼唤更精致和精良的男装品牌，广州崇尚洋品牌，因为地缘紧靠香港，容易成为国外品牌代理的首选，再加上国内市场已形成福建和浙江两大势力垄断的态势，广州也无意发展本土品牌，或许代理国外品牌是一个最佳选择。成都不愧为休闲之都，安逸缓慢的生活节奏正好迎合了休闲服的风格。哈市一爱休闲品牌，二爱代理品牌，二线城市，市井文化，不爱正装，爱休闲。
综上所述：第三集团主要包括代理品牌和近年逐渐衰微的一些老品牌，以及一些地方势力，虽说代理品牌相对大众品牌还显得势力薄弱，但随着人们生活方式多样化，格调和审美取向的多元化，对品牌认知和鉴别能力的逐渐提高，相信中国市场的男装品牌会经过新一轮洗牌，福建和浙江的多品牌群体效应会受到挑战，商务休闲和商务正装虽然仍会是中国男装市场的主流风格，但相信有更多具备鲜明个性的新品牌，或国外历史悠久的经典品牌应运而生，中国市场男装品牌的格局一定会有所改变。
看了这么多故事，是不是才发觉原来男装的世界也是风起云涌。中国市场地域广阔，消费习惯千差万别，任何一个勇于参与竞争的品牌都是值得钦佩的，在这场没有硝烟的战争中，广告和店铺毫无疑问是最常用也是最好用的武器。
但请别忘了，它们只是利刃，虽然锋利，却无法植入骨髓，只有那些历久弥新的品牌文化、兢兢业业耕耘的产品，尊重地域消费习惯、坚守品牌承诺和信念的企业才能真正在这场战争中屹立不倒！
（编辑：嘉文bhpluna@sina.com）

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