中国男装品牌之“南征北战”

2011-5-12 10:22| 查看: 279348| 评论: 0|原作者: 喻葵沈蕾杜芹平于君英李宏

摘要: 中国市场地域广阔，消费习惯千差万别，男装的世界风起云涌。

结论9：男人的个性=男装的个性
对比商务休闲和商务正装在北京和上海的表现，我们发现北京分别为52.64和50.71，上海分别为35.71和32.44（见表7），对这两种服装风格的评分相差不大，说明无论是商务正装品牌还是商务休闲品牌，两地消费者都认为品牌地位接近，没有哪一种风格的品牌更具优势，而上海市场的低分足可说明该市场呼唤更具品牌个性和内涵，品质上乘，具备影响力和说服力的品牌，同时也说明，即便是被普遍认为只是大众市场，可以无个性的男装世界，在上海这样经济发达的城市，还是不可遏制地迸发出对个性品牌的呼声，可以说，当我们不断呼唤有时代个性的男人时，男人大概也在呼唤有时代个性的男装吧。
所以只要男人有个性，男装就必然需要有个性，因此我们大胆地猜测，今后中国男装市场会逐渐走向分化，市场细分的格局会慢慢清晰，现在可以说是黎明前的拂晓，薄雾散尽，相信以上海为代表的发达城市会涌现更多的高端男装品牌，没有个性和品牌生命力及延续性的男装品牌会被逐渐淘汰和清理。
综上所述，第二集团以浙江商务正装为主，但在广州，成都，哈尔滨三城市均遭遇寒流，相比商务休闲品牌，好感度和满意度锐减，成都市场尤其偏爱商务休闲风格，这或许和当地逍遥自在的生活方式有关。哈市则对代理品牌意兴阑珊。老牌的商务正装尽显疲态，甚至有波及杉杉的可能。
最后我们来看第三集团的一些特征，见表8：
上海消费者对第三集团的评价继续走低，其他城市保持相似的感知水准。
从表8，课题组得到以下结论：
结论10：海澜之家——店铺之王
很久以前，帅哥金城武做过一个这样的广告，他外形英俊，眼神深邃，悠悠地对你说“女人说我帅，男人说我只有帅”。不厚道地用在我们海澜之家身上就是：“消费者说我有店铺，竞争者说我只有店铺。”
海澜之家是2009年当之无愧的“民星品牌”，它没有惊世骇俗的广告，但它有不同凡响的店铺，它没有工艺精良的质量，但它有矢志不渝的低价。靠大店铺确实为它赢得了一些知晓度，但要知道，让人瞩目并不难，让人爱慕却很难。
结论11：庄吉——遥想当年，情何以堪
庄吉是伴随着濮存昕那张平静而温和的文艺腔的脸一起被遗忘的，现如今流行的是直白而喷薄的感情表达方式，含蓄，内敛、儒雅如温吞水般的庄吉，本来在这个年代就稍显个性不足，再加上近年品牌推广鲜有动作，逐渐淡出人们的视线。
结论12：寻找更有时代感的“利郎男人”
利郎在京沪市场的表现有些不够尽如人意，它似乎更像是乱世中的英雄，加上陈叔叔当年起点太高，不仅后人难以超越，即便是利郎本身也不知后面的戏该如何去唱。谁会是下一个横空出世的“利郎男人”？
结论13：温馨鸟——我是一只来自北方孤独的鸟
其实这个北方的品牌还是不错的，至少明白攘外必先安内，在哈尔滨的成绩非常理想，只是全国店铺数实在有限，使得全国品牌知晓度不高，希望有一天它能温馨全国市场。
结论14：本土高端品牌小荷才露尖尖角
与广州走代理的路不同，北京和上海市场似乎是不约而同地诞生了两个本土高端男装品牌，依文和堡尼，这无疑为沉闷的男装世界平添了几分亮色，同时这两个品牌在定位和推广上走的都是精巧、精致的路线。
在为他们喝彩的同时，我们也必须清醒地注意到，本土高端品牌还属初创阶段，无论是企业实力和品牌历史，都无法与国外高端品牌相比，因此需要每一步都走的稳健扎实，厚积薄发，只有经过历史的沉淀和洗涤，才能成就卓尔不群的品牌气质。

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