中国男装品牌之“南征北战”

2011-5-12 10:22| 查看: 278576| 评论: 0|原作者: 喻葵沈蕾杜芹平于君英李宏

摘要: 中国市场地域广阔，消费习惯千差万别，男装的世界风起云涌。

我们继续考察第二集团8～16名的排名情况，这个集团是让消费者中度好感和满意的品牌，见表5：
上海消费者对第二集团的评价明显低于其他4个城市，而其他4个城市评价标准基本处于同一水平线上，我们分析主要还是上海市场品牌众多，不仅是男装品牌，其他众多服装类别品牌的风格和品味对当地的消费者都会产生影响，从而整体抬高了上海消费者的品牌鉴赏力。挑剔是必然的结果了。
从表5，课题组得到以下结论：
结论6：浙江商务正装品牌——诸侯混战
浙江是商务正装品牌的大户，但旗下5大品牌表现各异，我们从表6可见：
从浙江品牌的表现来看，课题组发现：
(1)雅戈尔表现稳定，但5个城市都不曾把它排在首位，只能说商务正装作为男人着装首选风格的地位在日益受到挑战。
(2)杉杉和报喜鸟在5城市表现接近，报喜鸟还略胜一筹，杉杉真的应该有危机感了。但仔细观察会发现，杉杉在五城市的表现比较平均，一般都在10名开外，相比之下报喜鸟就有点大起大落，最高有哈尔滨的第3名，最差有广州的第17名，一北一南，落差如此之大，原因不得而知。两者让我们想起了之前的劲霸和九牧王，异曲同工，老牌子市场表现普遍稳定，新品牌则较为波动。
(3)法派和路易诗兰占据中游的位置，庄吉则是全面崩盘，5个城市有3个将它排在倒数第三，就连宽容的北京人也仅仅把它排在20位，足可见消费者近年对它的失望。
(4)浙江商务正装大大小小多达5个品牌，少壮派有报喜鸟，实力派有杉杉，不尴不尬有庄吉，生产贴牌有路易，如此密度难免造成品牌之间互相倾轧，不知浙江男装品牌下一步要怎样走？
(5)从城市的消费者偏好来看，课题组发现：
法派和报喜鸟在少数城市有惊艳表现，法派在广州位列第9，报喜鸟在哈尔滨甚至超越了雅戈尔，位列第3。是特例还是公司重点营销推广的结果，有待研究。
结论7：上海男装品牌的华丽转身
其实准确地说，上海本土只有海螺一个传统品牌在坚持，其他大部分都是代理品牌或本土长大的高端品牌，上海人正在从工人转变为商人，上海正在从工厂转变为市场。
结论8：成都VS哈尔滨：代理品牌，一冷一热
与第一集团福建品牌高度集中不同，哈尔滨市场的第二集团品牌以正装和代理为主，各占4席，尤其是代理品牌，令当地消费者中度好感的居然达到了4个。是哈市消费者宽容还是代理品牌足够示好？
成都市场第二集团4种服装风格各有偏好，以正装为主，代理品牌远没有在哈市那么受欢迎，排名前16的只有沙驰一个代理品牌，是成都消费者对代理品牌无感还是代理品牌对成都消费者无情？

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