1111风向标转向：彩妆香水俏争春

3月9日，作为亚洲美妆盛事的第34届广州国际美博会在琶洲展馆B区盛大开幕，本届广州国际美博会吸引了来自18个国家与地区超过2000家展商携行业热品到场参展，其中包括来自韩国、香港及台湾的国家及地区展团，打造2011年开春首个美妆行业盛会。

本届美博会分为十大展馆，划分更细致更科学，展会展品亦更为多样，从美容、美发、化妆品、个人护理产品到包材器械、美容仪器、传统中医保健养生产品、行业配套服务产品均囊括在内，涵盖美妆产业所有范畴。在这场持续三天的饕餮盛宴中，两千家展商同台献技，为与会者送上了一出出精彩大戏。

超三成品牌推出彩妆产品

2010年是日化行业高歌猛进的一年，而彩妆市场的表现更是令人侧目。数据显示，2010年彩妆市场的销售额已达800亿元，年均递增为18%，国内彩妆零售额达140亿，今年预计将逾150亿。而彩妆在化妆品品类销售占比也以每年超50%的速度增长，在百货渠道中销售占比达30%至35%，屈臣氏等渠道已上升至25%，地县级专营店占比也在20%。展望2011年，增长的势头非但不减，更大的市场容量更是行业发展的契机。

与彩妆发展势头相呼应的是，展馆中有超过三成的品牌都推出了彩妆产品，而去年这一比例仅为10%。彩妆企业在展会中大放异彩，彩妆展位的增加和面积扩大，充分预示了彩妆市场的火爆前景。

香水首唱主角

在化妆品品类中，护肤品牢牢占据市场第一的地位无可撼动，彩妆也日益成为广大都市女性的宠儿，销售额不断上扬，而香水似乎一直默默无闻，沉寂多年毫无建树，成为化妆品门店的附庸。

虽然市场份额不高，不过香水销售的年增长率在所有化妆品品类中最为迅速，随着香水在国内的普及，香水的市场潜力绝对无可限量。在此次美博会中，不仅彩妆占据了将近三分之一的展览空间，香水也第一次唱起了主角，带给人们一种别有风味的香艳之旅。

这次展会上，香水展位得到前所未有的重视，展位数量增多，展位面积也开创了广州美博会创办以来的记录，参展商包括法国A.M.T集团、南京巴黎贝丽丝、Edouard Pinaud等国内外知名香水品牌商以及颖通、圣展国际等香水代理商。展位布置精致有序，产品陈列别具一格，弥漫空气中的芳香吸引了不少人驻足闻香。

香水作为一种精神消费品，彰显个人生活品位和社会地位，需要深厚的文化底蕴和内涵，才能享受其美妙意境，首届香水文化节的闪亮登场，就是将这样一种文化传播给大众。

首届香水文化节制作了一条香水文化教育的短片，将香水的发展历史、从选购到品鉴的整个流程通过LED屏进行滚动播放，让人们能够随时随地听到有关香水的声音，文化节上还邀请了数名模特，针对不同人群，现场展示香水的妙处，给人身临其境的闻香赏香品香体验。

此外，由《化妆品观察》主办的第八届中国化妆品发展论坛，也第一次将香水作为主题来探讨，邀请包括中国欧盟工商会化妆品工作组副主席张曙博士等名家精英出席，探讨彩妆和香水将如何开创全新商机，为香水市场的发展建言献策。

品牌风向标：概念新品受追捧

随着社会经济的变迁和环境的变化，不少消费者已经不再满足于美容品原来单纯的护理功能，转而追求环保低碳、抗衰老等多功能品种，本届美博会汇聚了一众实力雄厚的国际展团，推出了各种功能的新品，成为美容界的品牌风向标。

近年“有机”概念风行，本届广州国际美博会上，参展商也顺势推出有机美容美发品系列，领导美妆行业新潮流。澳洲有机之本带来代表国际趋势的产品系列，顺应了市场的健康与环保要求，SYL Japan则研发了美白亮肤的有机香薰面膜，展现市场流行趋势。

现今市场消费者日渐成熟，原来通过化妆品掩饰皱纹、色斑等面部问题的方式让她们渐生不满，希望直接通过美容产品抗击肌肤老化问题，由此抗衰老产品在市场上大行其道，本次美博会国际馆内，众多知名国际品牌如瑞士法儿曼（VALMONT）、法国玛利嘉兰（MARIA GALLAND）、法国魅力匙（MATIS）、法国翡凝翠（Frigga）、瑞士科丽妍（La Colline）、瑞士梦缇（MONTEE），意大利品牌Coswell Spa，也带着目前市场关注度最高的抗衰老、海洋护肤、细胞修护、高级个人护理等高端产品前来，展位吸引众多买家与嘉宾关注，人气鼎盛，掀起高端美容产品潮流。

此外，打着高科技旗号的美妆企业也大显身手，德美乐嘉（dermalogica）首次在国内展出其独创的面部分析技术，将西方现代科学与东方传统穴位理论融合，创造出一套独特的皮肤分析方法，开启护肤新纪元。

数据显示，本届展会展览面积超过10万平方米，比往届同期增加25%，一连三天的展会，入场人次比往届同期大幅增加23%，本届展会迎来众多海外买家到会采购参观，其中阵容最为强大的是来自香港、台湾、韩国、马来西亚的买家团。而国内买家方面，华东、华北、东北的买家占到会买家的60%以上，以华东地区的买家反应最为热烈，接近6成的买家在展会现场。