淘宝商城：光棍节爽一把之后……

2010-12-22 15:18| 查看: 248218| 评论: 0|原作者: 庄帅

摘要: 爽一把的醉翁之意淘宝商城双11活动：日销售额9.36亿元，每秒超过2万元交易；2家店铺超2千万元；11家店铺超千万元；20家店铺过500万元；总共181家店铺过百万，淘宝上成长起来的“淘品牌”们总成交过亿元，其中28家过百 ...

爽一把的醉翁之意
淘宝商城双11活动：日销售额9.36亿元，每秒超过2万元交易；2家店铺超2千万元；11家店铺超千万元；20家店铺过500万元；总共181家店铺过百万，淘宝上成长起来的“淘品牌”们总成交过亿元，其中28家过百万元。9.36亿元是中国百货店单店日最高销量的7.8倍。
根据淘宝商城的扣点，取个5%的平均值，那么9.36亿元销售分成的收入为4680万元，从投入1个亿的宣传推广来看，这显然是一笔亏本生意。
马云想干吗？
今年以来，随着京东、当当等独立B2C的逐渐强大，C2C的淘宝受到了前所未有的威胁。因此，马云要将淘宝商城独立出来，冲击B2C。
这就需要供应商的支持。但大部分供应商害怕网络渠道低价冲击现有线下渠道，在上网的问题上总是很扭捏。马云搞这么大的动作，目的就是敲山震虎昭告天下，勾引所有供应商投靠淘宝。
因此，此次促销的公关意义远远大于销售意义。
如果你是传统品牌企业，看了上面的这组数据，眼馋吗？震撼吗？
淘宝商城要的就是这个效果。2个亿的推广费用没有白花。
　　
淘宝商城的暗手
当然，一次小小的公关是不可能轻易让传统品牌臣服的。因此，淘宝商城刚上线之际，淘宝着力发展它培养多年、忠于淘宝的大中卖家。这些卖家原来是卖A货起家，然后注册自己的品牌进驻淘宝商城，开始了山寨之旅，在鞋服领域一般叫做“快时尚”，马云管他们叫“淘品牌”。
他们是此次光棍节促销的第二只主力军，共有28家淘品牌店铺销售过百万。淘宝试图在传统品牌和网络品牌间制造一场兵不血刃的博弈大战，尤其是告诉传统品牌：再不来，网络市场都要被这些纯网络品牌抢光啦！
这场大战注定会不断上演，直至传统品牌心甘情愿统统进驻淘宝并持续贡献利益为止。

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