在我看来,阳光豆浆的两个战略抉择都是“伪战略”,只不过是缺乏行业观察和战略远见的战略游戏。 我的判断很简单:即使阳光豆浆的两个战略同时实现了,它就一定能在小家电或家电行业拥有一席之地吗?它就一定能够活下来吗? 多数战略规划都会陷入类似“SWOT游戏”,在几个战略路径之间进行利弊分析,最后的结论必然是每个方案都“有利有弊”,决策者只好在利弊之间玩平衡,或者干脆就是一个“拼魄力”的赌博游戏。
战略决策的底线 战略决策必须对一个至关重要的问题做出回答:如果战略实现了,企业又能如何?举个例子:假设20年前有一家生产微波炉的小家电企业,其目标是进入国内微波炉前三甲,这样的战略是否可行? 事实上,在20年前,这是一个很有雄心和魄力的战略目标。可是,国内目前只有两家微波炉生产企业,没有第三家微波炉企业的生存空间。 没有人知道中国未来的豆浆机行业有几家企业能够活下来。 没有人知道中国未来的小家电行业有几家企业能够活下来。 没有人知道中国未来的家电行业有几家企业能够活下来。 如果企业不能在未来的豆浆行业、小家电行业、家电行业拥有一席之地,即使战略成功了,又有何意义? 战略成功并不一定能够确保企业最后活下来,这是很多中国企业在制订战略时没有搞明白的一个道理。 战略成功了,但企业完蛋了。这样的案例并不鲜见。 企业做战略决策时,最低要求是:战略成功了,企业至少能够活下来。 对两个战略路径的质疑 对阳光豆浆的两个战略路径,我提出两个问题: 第一,当阳光豆浆的多品类小家电战略实现的时候,它能够确保行业一定有它的位置吗? 我的答案是:未来的家电行业,没有纯粹的小家电企业的生存空间。原因很简单,世界上并没有纯粹的小家电企业,只有综合家电企业。 第二,当阳光豆浆的豆浆产业战略实现的时候,它能够抵御其他家电企业对豆浆产业的侵蚀吗? 我的答案仍然是否定的。当阳光豆浆做长产业链时,它只是让对手进入该行业的门槛提高和时间延长而已,并不能确保自己在该行业接近垄断的行业地位。
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