服装战略营销模式

2009-8-31 08:00| 查看: 457326| 评论: 0

由于欧美经济衰退和通缩的压力，受人民币升值和消费品出口受困的影响，外向型纺织服装企业纷纷将眼光转向巨大的内销市场,内销市场在经历了几轮品牌演进和淘洗后，国内服装零售市场的竞争日趋白热化，大品牌在严重挤压小品牌生存空间的同时，自身也遭遇了滞涨。
在不确定性极高的市场环境下，中国服装企业如何应对金融危机的严峻挑战？在传统的旗舰店、大店、密集开店之外，品牌厂商能否找到新的渠道策略？在品牌升级和品牌集中加速的双重压力下，品牌扩张的方向何在？在已经升级的消费品市场上，仅靠价格便宜的产品会赢得持久的竞争吗？
当前，正是企业冷静审视行业未来发展和自身营销变革的一次绝好机会。本刊通过对服装企业战略营销模式的研究，希望更多服装企业从中获益并走出困境，驶上企业快速、健康、持续发展的战略营销的快车道。

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责任编辑: 刘尧责任校对: 徐昊晨二审：张呈炜
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