奥林匹克公司：五环旗下的商业帝国

2008-8-8 08:00| 查看: 246672| 评论: 0

2008年8月8日晚8时，现代奥运即将在北京迎来自己的112岁生日。北京奥运会是历史上耗资最庞大、协办城市最多、参赛国家和队伍最多的一届奥运会，也是历史上第一次在一个人口最多的国家中举行的奥运会。北京奥运会也必将成为中国崛起道路上的一个史诗般的丰碑，因其见证了东方文明与西方文明的一次重大碰撞与交融而成就荣耀。此刻，怀着矜持和骄傲，奥林匹克——这个永葆青春百年老字号又将在举世瞩目中再一次张扬澎湃的活力。也可以说，国际奥委会，这家世上最不可思议的“公司”，又一次把自己的“产品”——奥运会推向历史的另一个顶峰。
18世纪80年代中期，顾拜旦发现了奥林匹克品牌的巨大价值。在他的不懈努力下，1894年，美国、希腊、英国、德国等二十几个国家的代表一致同意创建奥林匹克公司。首届董事会——国际奥委会由15人组成，维凯拉斯担任董事长（奥委会主席），顾拜旦任董事会——国际奥委会的秘书长。
经过几十年的发展，奥林匹克公司的运营已经越来越规范，生意也越做越大。到现在，作为一个只有200多人的小组织，奥林匹克公司管理着世界上最大的项目；经营着世界上最知名的品牌（据调查，有94%的人能够正确识别出五环标志）；有着让人艳羡的赢利水平（上届雅典奥运会为奥委会带来了近15亿美元的收入）。而且，奥林匹克公司也是全球最国际化的公司，它在全球205个国家和地区都开展业务(国际奥委会成员的数量)。奥林匹克公司还是顾客最多的公司，在上届雅典奥运会，有近40亿观众观看了比赛。奥林匹克公司还是影响力最大的公司之一，商业巨擘甚至是大国政府也得完全按照它的计划和安排行事……
作为全球第一的奥林匹克品牌如何在一百多年的历史中保持品牌的活力和影响力？这家奥林匹克公司又是如何通过愿景和整合（虚拟经营）的力量，以其非商业价值（人文价值），让所有现实和潜在的市场合作伙伴日益推崇的同时，成为无可争议的品牌管理标杆？当我们把“借鉴也是一种智慧”当做一条人生的箴言，那么，就让我们以关注、信服、追随、践行来对待标杆带给我们的新的思维方式和启迪吧。

销售与市场网 www.cmmo.cn
责任编辑: 刘尧责任校对: 徐昊晨二审：张呈炜
免责声明：本网部分文章来源于第三方平台，不代表本网观点，如有侵权请联系我们删除！