恒源祥广告门：行业领军品牌的险棋

2008-3-17 08:00| 查看: 550777| 评论: 0

[背景] 恒源祥“12生肖广告门”事件
2月5日，除夕前夜，如果你正好在观看湖南卫视的话，那你一定会被恒源祥的新版“十二生肖贺岁”广告“雷”到了。这则广告在长达1分钟之内，配上几乎完全静止的画面，一口气重复了12次“恒——源——祥——北京奥运会赞助商”，每次重复之后，出现一个生肖的恒源祥广告词式叠加口号，从“鼠鼠鼠”一直到“猪猪猪”。
网友对此广告的评价中，有人用“脑瘫式轰炸”来评价这则十二生肖拜年广告。“这种制作粗俗，毫无美感，脑残到了极致的广告都能播出来？”清醒过来的观众出离愤怒了，愤怒的观众聚集各大网站论坛，“声讨”恒源祥，骂声无数。
新浪网、搜狐网等各大网站展开的调查显示，对该广告表示“反感”的人数均超过90%。
2月17日，恒源祥在北京召开了这则广告的研讨会，并给出了令众人哗然的解释：这其实只是恒源祥在向全国人民拜年（12个生肖即指全国人民）。
2月21日，元宵节，恒源祥“2008年贺岁广告”在东方卫视一天之内冲刺式地播了41次后，正式停播。至此，这则广告共在安徽、湖南、江苏等6家卫视播出了187次。
恒源祥是慈善机构么？观众很娱乐么？显然不是！人们或许更愿意相信网络上的臆断：“宁让人骂死，不让人忘记”的恒源祥精神。

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