30年中国营销

公元2008
中国农历戊子年，生肖鼠。
戊：茂也，象征大地草木茂盛。
子：孽也，草木生子，吸土中水分而出，为一阳萌的开始。
“天开于子”，“鼠咬天开”；“地辟于丑”，牛垦地开。古老的智慧图腾里，透露出神秘的生命信息。“天人合一”，“和谐中国”。关注、期待、悬念，当所有的信息符号汇聚2008年，世界，拉开了“中国元年”的序幕……

30年，中国令世界震惊

暖色篇:热度展望      信心基于历史，信心为了未来 

• 令人震惊的中国数字
• 令人惊讶的中国评说
• 令人惊喜的中国机遇

 中国正在发生质变，新的战略基于正在到来

主持:刘春雄

“万历十五年”（1587年）是中国历史上极为普通的年份，但“万历十五年”却永存历史记忆，因为千年强盛的中华帝国不可逆转地走向贫弱，天朝帝国的威风从此扫地，“东亚病夫”就是那时落下的病根。
2008年被外国媒体称为“中国元年”时，这一年却有一些标志性的事件会永载史册。不仅因为GDP、出口总额、进出口总额和高科技出口总额纷纷挤进世界前三甚至排名第一，更因为翘首以待的北京奥运。
东京奥运举办的1964可以称得上是日本元年，汉城奥运会举办的1988年可以称得上是韩国的元年。北京奥运也将成为中国元年。从此，中国营销将站在新的平台上。
日韩奥运会曾使世界对其认同迅速增长。奥运会这一年，也许中国经济只提高10%，但世界对中国的认同度可能会提高90%。这就是量变达到临界点所发生的质变。
对于日本、韩国、中国这样的追赶型国家而言，奥运申办过程实际上是世界对一个国家的及格考，北京能够取得奥运会举办资格就说明世界对中国国家形象、经济实力、硬件平台和管理能力综合认同。而奥运会的举办则是一个国家的爆发点，多年经济和文化积累的能量得以展现。
根据日本和韩国的经历，我们可以大致总结出国家经济崛起与国家形象转变的临界点。在一个国家崛起的初期，经济崛起往往带来“负面国家形象”，威胁论、妖魔化盛行。日本和韩国都曾经经历过这个阶段。但一个国家在世界上形象的转变则有赖于三大要素：第一，经济总量崛起。第二，一批世界级规模企业的崛起。第三，一个世界性的公众事件（如奥运会）。经济总量和企业成批崛起是国家形象的内在能量，公众事件则是形象转变的爆发点。
2008年，中国迎来了从规模崛起到形象变化的拐点，因而可以称之为中国营销元年。
中国靠什么引领什么未来20年的发展？
“中国制造”如何向“中国品牌”升级？
中国企业如何成为世界级跨国公司？
中国营销新的战略机遇是什么？
悟透“中国营销元年”的内涵，答案或许就在其中。

30年，中国营销资产(上)

冷色篇：理性思考     反向追溯，指向未来

• 中国企业撬动世界的支点
• 30年中国营销的学费
• 呼之欲出的“中国式营销”

学习改变中国，创造改变世界！

 主持：林木

2007年年末，在销售与市场杂志社主办的“2007年度中国营销盛典”上，发生了一场“意外”的争论，争论的焦点是关于中国式营销或称中国本土营销的评价和前途。尽管争论双方同样是基于理性研究的立场，但却得出了截然不同的结论：一方认为，中国式营销的“末日”即将来临；另一方则认为，中国式营销以其“创造性适用”的本质，应当得到认同与致敬。
回顾中国市场营销发展的历程，中国市场及企业的自我探索与西方营销的引进实践、本土企业与跨国公司、本土化与全球化之间，不断碰撞、交融，加之中国市场结构的复杂性以及新经济形式的涌现，中国营销始终在纷繁、矛盾、多变的表征下推进与积累，其间各种争论从未停歇过，而企业的营销实践也在争论中不断校正进化的方向。时至今日，中国的市场经济改革步入而立之年，以中国市场和企业为依托蓄积的“中国力量”破壁之态尽现，2007～2008年无形中具有了“分水岭”的色彩。当此之时，沉淀中国企业近30年市场实践的经验与问题，理清对企业未来有价值的营销资产，辨明今后的发展思路，已经是一种客观需要。所以，出现这样一场带有一定总结性和前瞻性的争论，当在“情理之中”。争论的意义并不在于孰是孰非，而在于激起人们在历史与现实的基础上，对未来之路的思考。