保健品营销：兆亿市场为谁守望

2008-1-16 08:00| 查看: 1700439| 评论: 0

好产品还要好服务，
好服务还要……
2007年5月28日，国家食品药品监督管理局发布了《保健食品命名规定（试行）》。这一规定，被很多行业人士视为国家全面整顿保健品市场的开始。
国家工商总局有关负责人表示，国家食品药品监督管理局联合国家工商总局共同起草的《保健食品广告审查办法》和《保健食品广告发布标准》将对混乱的保健品广告“从严管理”，夸大功效的产品广告将更无空间，宣传品牌和公益类的广告则会得到鼓励。
中国保健协会的统计显示，2007年上半年，我国共有205件保健品申报获得审批，通过率为61.9%，创下历史新低，保健品申报难度加大。该协会有关负责人指出，经过近2年的准备工作，随着《保健食品清理换证方案》推出，预计2008年年底将全面启动保健食品清理换证工作，一两年内，保健品行业将进行一次大洗牌。
种种迹象表明，随着整顿力度一次次加大，处于政策调整期的保健品市场正在发生深层变化，从整个行业着眼，保健品营销需要战略转型。
好产品还要好服务。
事实上，今天的保健品市场上，企业除了要和竞争对手竞争，还要为消费者而竞争，而竞争的方向，除了企业普遍认知的产品过硬的层面，另一个主要方向就是建立起专业的服务。建立专业服务的理念已经没有更大问题，问题的关键在于如何建立“服务制胜”时代的营销模式。
本次行业观察我们将从绿A的成功实践说起，总结出其成功模式，然后，专家再从更高的视野，为保健品行业发展路径提供方向。

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责任编辑: 刘尧责任校对: 徐昊晨二审：张呈炜
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