第五媒体：消灭沉没的广告成本

2010-6-18 08:00| 查看: 2055792| 评论: 1

摘要: 目前，虽然传播载体和推广方式已经变得丰富多彩，推广频次和传播策略更达到了无孔不入，但依然无法保证每一次传播都不会在半路迷失，并达到随时、随地的传播覆盖？

目前，虽然传播载体和推广方式已经变得丰富多彩，推广频次和传播策略更达到了无孔不入，但依然无法保证每一次传播都不会在半路迷失，并达到随时、随地的传播覆盖？
原因来自多方面：地点的变化、时间的变幻、媒体的单一
不过，随着第五媒体的兴起，这些问题开始迎刃而解。以至于很多人发出这样的感叹：如果你能创造出一些消费者感兴趣的东西，消费者就可以在任何地方、任何时候收看广告了。
这就是手机。
据悉，国内手机用户已超过5.2亿，并依然处于快速增长中，同时也由于手机具有个性化、互动性等特点，使其被誉为第五媒体。在这种背景下，围绕这个充满生机与潜力的媒体，各种商业模式和成功案例也层出不穷。很显然，手机已经成为21世纪潜力巨大的企业营销平台，我们把这种操作模式称作无线营销。
时下，随着手机市场的水涨船高、无线互联网市场的逐步成熟，无线营销已经成为企业进行市场推广需要借助的杠杆。那么，企业如何找到这个杠杆的支点，并使其发挥出高效和实效？
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责任编辑: 刘尧责任校对: 徐昊晨二审：张呈炜
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