节庆团购礼品指南

中秋、国庆双节长假刚刚落下帷幕，很多礼品团购者像是经历了一场激烈的战斗。在物质极大丰富的今天，无论是用于单位的商务馈赠还是福利发放，要选一款皆大欢喜的礼品真的是越来越难。

元旦春节更是中国最盛大的传统节日，对每一个老百姓都有着更为特殊的意义。作为礼品团购者而言，我们都很关心两个问题，一是如何挑选合适的节庆团购礼品？二是如何选择合适的礼品服务商？下面，就笔者过去几年对北京节庆团购礼品市场的实践和观察，和大家做几点探讨。

 

什么是节庆团购礼品？

 

根据购买人群的不同，节庆礼品又分为节庆个人礼品和节庆团购礼品。其中节庆个人礼品主要是个人购买，用于人情往来，主要采购渠道集中在商场超市和专卖店；节庆团购礼品主要是机关单位等团体购买，用于单位商务馈赠或内部员工福利，主要采购渠道是通过专业的礼赠品和食品团购经销商。

 

如何挑选合适的节庆团购礼品？

 

节庆主题不同，团购礼品的品类也有较大的差异，端午节是粽子，中秋节主要是月饼和大闸蟹，元旦春节包含的礼品品类则比较丰富，具体可以分为以下几类：

总体来看，健康实用，是我们选购节庆礼品经久不变的主题，尤其是对传统的元旦春节而言，粗粮蔬果礼盒等天然滋补、健康、实用、充满亲情问候的礼品最为活跃。此外，流行的东西往往是最好的礼品，像这两年的数码相框、小家电等。

格外值得关注的，还有形形色色的礼品卡，它已经不是在蚕食，而是在大口地吞噬着原先单一产品占领的节庆团购礼品市场。礼品卡从产品内容上分为三种，第一种是单品型，一张卡对应一种指定的产品，比如现在的大闸蟹礼券；第二种是通兑型，相当于储值现金卡，可以兑换商家任何一种产品，比如锦绣大地的礼品卡；第三种是几选一自选型，相当于相当于相当于给客户有限的几种选择，便于备货，也免得客户挑花眼，如芭莎礼品、宜礼网、优礼网等推出的礼品自选手册。

礼品卡从后期的交货服务上分为入户配送和提货点自提两种，入户配送又分为自建物流配送和第三方物流配送。

礼品卡解决了客户众口难调的问题，又不像现金或购物卡那样冷冰冰，迅速得到了市场的热烈响应。

 

如何挑选合适的节庆团购礼品服务商

 

节庆团购礼品市场目前的产业集中度还非常低，尚未出现几家真正强有力的礼品服务商品牌。但相比较商超和专卖店而言，礼品服务商更为专业的提供了节庆团购礼品的选购服务，一般来说，我们有下列5类礼品服务商可供选择：

具体找到这些礼品服务商的方法也很简单，一是通过搜索引擎，在百度和GOOGLE上对“年货”等热门关键词进行搜索，会出现不少专业提供节庆团购礼品服务的经销商；二是搜集礼品图册，在节庆前夕，许多经销商都会设计印制年货主题的礼品图册对各大企事业单位进行海量投递。

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