进军农村，或许会是个悲剧

2009-3-30 08:00| 查看: 57645| 评论: 0|原作者: 曹芳华

摘要:

尽管目前中国政府开展了“家电下乡”、“汽车下乡”等等致力于深挖农村市场的举措，但是这种下乡活动对中国品牌的发展来说永远是“治标不治本”。因为：
★农村市场消费能力有限，消费能力有限必然要求企业严格控制成本，同时降低利润空间。
这也就为企业的资本积累和技术创新构建了难题——我第一个想不通的问题就是：没有高附加值、高利润的产品，企业怎么持续进行技术研发？农村会不会成为低技术含量产品的垃圾处理场……那时，中国品牌或者中国产品很可能越走越低端，从而淡出主流市场。
★农村市场的挖掘将进一步矮化本土品牌形象。
或许有一天，在城市消费者看来TCL、联想、长虹、康佳等品牌就是农村人使用的品牌，这与城市人的形象是不匹配的，他们将更不可能购买这样的产品，从此本土品牌被进一步边缘化，成为弱势品牌。
本土品牌与本土市场主流消费群体之间的断层，对于本土品牌来说是很困难的。海尔、联想等企业曾经通过国内市场的盈利来开展国际化步伐，或许有一天中国企业只能通过农村市场的微薄赢利来开展“农村包围城市”运动，而国际化、全球化是一个美好的梦想而已。
进军农村，真的需要具有高度的思辨能力以及智闯难关的勇气。

更多资讯请关注销售与市场微信公众号。

销售与市场网 www.cmmo.cn(作者: 曹芳华)
责任编辑: 赵艳丽责任校对: 肖亚超审核：徐昊晨
免责声明：本网部分文章来源于第三方平台，不代表本网观点，如有侵权请联系我们删除！

酷毙

雷人

鲜花

鸡蛋

路过

收藏邀请分享到

进军农村，或许会是个悲剧

最新评论

相关分类

	自动