| 近两年户外新媒体始终以一种很彪悍的姿态出现在资本的视野里，缔造了一个又一个的融资“神话”。作为目前中国领先的车载移动电视运营商，世通华纳已经获得了近1亿美元的投资，备受业界的瞩目。从我们掌握的信息来看，到目前为止已有超过6亿美元的资金进入户外媒体行业，而大量的风险投资还在持续不断地涌入。在整体行业快速发展的背景下，我们所要做的就是趁势而为，把世通华纳打造成为中国最大的途中媒体。 在资源的占领上，世通华纳借助资本的力量，2006年开始了首轮“闪电式”扩张，短短9个月内，世通华纳创建的公交移动电视全国广告联播网就覆盖至全国30余个城市。目前为止，世通华纳在全国已设立27个子公司、9家办事处，车辆覆盖线路大多为当地垄断及优势资源，城市日收视覆盖人群已经突破2亿人次。世通华纳仅用两年时间就成功地从一个区域性的广告媒体成功转变为一个全国性的媒体集团，成为公交移动电视的领军企业。 和传统媒体不同，户外新媒体多依赖渠道取胜，但公交资源毕竟有限，各路诸侯跑马圈地最终将面临资源瓶颈。而如何拓展更广阔的空间，使其保持持续性高速发展是每个运营商需要慎重考虑的问题。针对于此，世通华纳率先提出了“开发新媒体的新形态”战略布局，具体来说此后的发展将不再局限于移动电视，而是在“途中媒体”这一概念的涵盖下进行拓展，比如车载广播、地铁移动电视及航空等和公共交通相关的领域。 一个强势的媒体应该是有力量的媒体，而它力量的强弱则取决于其品牌价值的大小。2008年将是世通华纳品牌爆破年，一方面，世通华纳继续举办论坛类大型市场推广活动，以活动塑造品牌、并带动品牌的传播。另一方面，将配合当地广电加大市民喜爱的内容建设。众所周知，内容制作方面一直是车载移动电视商的软肋。目前其他移动电视运营商大多基本上忽略内容的原创，有的甚至完全放弃了对内容的把控，更像一个品牌广告销售网络。而世通华纳和竞争对手最大的区别就在于拥有一支强大的节目制作团队，是真正意义上的媒体运营商。世通华纳竭力追求为受众带来精彩的视听享受，不但开发适合公交车传播的单元小短片供当地广电选用，还成功地引进了英超、NBA、奥运频道、东方百老汇等高端节目，获得了受众极大好评，也极大地提高了世通的品牌形象，优化了媒体环境。 在打造中国最大的途中媒体路程上，最早推出了基于媒体特性的全效传播理论。全效传播是所有媒体传播形式中传播效果最好的一种传播形式。它是指在传播过程中，目标传播受众等于（或约等于）实际传播受众的传播模式。它的提出为整个交通移动电视领域提供了全新的广告效果衡量标尺，提升了整体行业的广告投放价值。而最近世通华纳又和国际著名调研公司尼尔森（Nielsen）达成合作，对公交移动电视的收视率、受众结构、广告效果开展连续性调研，对公交移动电视媒体价值、广告效果评估、定点区域内的受众特征及价值进行评估，标志着世通华纳移动电视率先于其他新媒体成功的实现了从小众化向大众化、边缘化向主流化媒体的过渡。我们相信把世通华纳打造成为中国最大的途中媒体将不是一个遥远的梦，我们离塔尖只有一步之遥。 （编辑：郭德苍guodc02@163.com） 更多资讯请关注销售与市场微信公众号。  责任编辑: 赵艳丽 责任校对: 肖亚超 审核：徐昊晨 免责声明：本网部分文章来源于第三方平台，不代表本网观点，如有侵权请联系我们删除！ |
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