气味,是一个品牌的标签,闻煜香氛的理念,就是用独特的嗅觉识别,为品牌打造独家记忆。 而在嗅觉营销之前,企业常用的有三种营销方式。 一是迄今为止应用最充分也是最能够表达品牌视觉特点的“色彩营销”,比如可口可乐红、爱马仕橙、蒂芙尼蓝等;二是能够快速、准确识别品牌特征的“符号营销”,例如瑞士的三角巧克力、LV老花包等;三是能够有效增强品牌观感效果的“声音营销”,比如“今年过节不送礼,送礼就送脑白金”。 但如今品牌同质化愈演愈烈,一个品牌的成功不仅需要听觉、视觉的冲击,还需要嗅觉的刺激。嗅觉不仅是感官体验,也是品牌的香味 logo,更是一种能够深刻触发情感和记忆的工具,帮助消费者对品牌产生更深的依赖,帮助品牌打造更高的溢价。 在闻煜香氛的作品中,创造力和心理学占据了非常重要的地位。如何让香氛看起来更贴切更真实,如何创造符合品牌特性的香氛,如何表达品牌形象价值观,对我们来说既是责任和挑战,又是一种艺术。正如我们为河南博物院设计的车载香薰,不仅体现河南古老文明,也让更多消费者了解河南。 创造、香氛、责任、挑战、艺术,品牌可以从这5个词入手,来唤醒消费者立体、生动且深刻的记忆。让我们一同用嗅觉去感知、去创造属于自己品牌的独特记忆。 更多资讯请关注销售与市场微信公众号。 责任编辑: 赵艳丽 责任校对: 肖亚超 审核:徐昊晨 免责声明:本网部分文章来源于第三方平台,不代表本网观点,如有侵权请联系我们删除! |
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