片仔癀化妆品的国妆创新之路

知常明变者赢，守正创新者进。当下，片仔癀化妆品正在积极创新，努力成为东方新国妆的引领者。

1.?品牌创新：深挖品牌文化内涵，为品牌价值持续塑造灵魂。什么样的品牌才能称得上国妆，谁能扛得起国妆大旗？”围绕这个问题，片仔癀化妆品从中国文化代表符号、国民级知名度与影响力、匠心品质与口碑等方面着手，不断丰富品牌文化内涵。

2.?科研创新：专研中式成分，用科技筑牢国妆护城河。科研创新是增长的硬道理。片仔癀化妆品通过打造产品的科技壁垒，塑造绝对的产品竞争力和市场话语权。目前，我们与知名高校、科研机构、权威三甲医院、检测机构、功效评价机构等持续开展合作，已经完成了“产、学、研、医、检”五位一体的科研体系打造。

3.?产品创新：从战略打法到外观颜值，抢占市场高地。当下，片仔癀化妆品主要通过超级大单品战略和国妆时尚化两个方面进行产品创新升级。第一，超级大单品战略，以市场和消费需求为导向，全面优化产品线，集中资源打造战略大单品，抢占消费者心智。第二，国妆时尚化升级，寻找内在差异点，塑造品牌形象内涵，创新产品视觉形象表达，充分发挥包装优势，打造具有国风感、时尚化、专业化的产品。4.?营销创新：创新营销引爆品牌势能。创新营销玩法，强化消费者的精准沟通与互动，建立国妆品牌的强大影响力。片仔癀化妆品及时抓住传播热点，制造话题，持续强化消费者对品牌的感知度，全面扩大其传播力、影响力，推动品牌快速出圈。

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