经济政策调整将给消费领域带来哪些利好？

跨越山海·新篇章

“和美五粮”第二十届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼

嘉宾演讲撷萃·总论坛

第二十届中国营销盛典总论坛旨在以宏观视角解读经济大环境，找寻利好企业未来发展的新机遇、新赛道。

任海平 北大国经智库（北京大学国际经济研究所）专家委员会主任

2023年以来，国家多个部门积极发布促消费的各项政策，恢复和扩大消费的决心非常明显。那么这轮政策暖风将对哪些消费领域带来利好？

1.大宗消费

一方面，政策提及汽车消费，放松汽车限购，对二手车、汽车金融和新能源汽车消费给予政策支持，汽车的需求迎来提振；新能源汽车基础设施有望完善，新能源汽车渗透率有望持续提升。另一方面，政策提及地产和家电消费。随着城中村改造等地产政策进一步加码，将带动地产链相关行业投资。

2.服务消费

服务消费方面，以“扩”为关键词，主要通过加快发展社区商业设施、鼓励线上线下融合发展、推动夜间经济和节假日经济等方式，满足居民多样化的服务消费需求。具体到细分领域，首先，服务消费信心回归后，龙头白酒板块率先受益；其次，相关措施提及支持各地举办美食节，打造特色美食街区，以及促进会展消费，利好啤酒、会展、线下零售、电影、体育等板块，叠加政策中提到的“挖掘预制菜市场潜力”，中小餐饮有望迎来回升；最后，“全面落实带薪休假制度，促进假日消费”也利好酒店业、旅游业和免税零售业。

3.农村消费

农村消费方面，措施主要提及开展绿色产品下乡、完善农村电子商务和快递物流配送体系、推动特色产品进城、大力发展乡村旅游。

4.新型消费

新型消费方面，重点强调了数字消费和绿色消费两个领域，提出要促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展，积极发展绿色低碳消费市场。比如，支持电子产品企业推出更多智能化、个性化产品，支持家居企业推出更多环保、节能产品，支持新能源、新材料等新兴产业的创新和应用。对于新型消费的拓展政策实际上是给新供给创造新需求，新数字平台、新零售业态的需求能够在政策带领下扩张，具有创新属性的与电商、广告、游戏有关的互联网公司将收获明显利好。

5.消费设施与消费环境

要扩大内需，就必须有友好的环境和必要的措施，为促消费政策实际落地效果带来保障。其中“要稳步推动产地销地冷链设施建设”的措施，不仅能带动生鲜农产品及冷冻食品的需求提升，也同样能推动冷链物流的扩张，冷链物流企业将更加受益。

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