一年扩张10倍，“陆冲”小风口还能火多久？

不知道大家有没有注意到今年路上或者广场上多了不少玩滑板的人？

但是仔细看一下，他们的滑板和传统的双翘板、长板都不太一样。他们滑行不需要蹬地，依靠身体的扭动就可以让滑板持续前进。

而且神奇的是，和大家“玩滑板的都是年轻人”的印象相反，人群里有相当大一部分中年人。

他们玩的其实是滑板里的一个分支——陆地冲浪板。

今年春天开始，陆地冲浪板就开始持续走红。

PART01

一个小风口

陆地冲浪板，简称“陆冲”。顾名思义，这是一种模拟海上冲浪的滑板。早在90年代，这项运动就已经在国外诞生。

1995年，Venice Beach旁两个意图在陆地上找寻冲浪感的年轻人，Greg Falk和Neil Carve，梦想着在沥青和柏油马路上驰骋。他们开始尝试各种角度的支架，同时也考量着不同硬度的材质组合，最终Neil Carve焊制出了第一个双轴支架，在此基础上又研发出了可以支撑长久平稳摆动的弹簧桥，这款支架被命名为C1，标志着陆冲运动的正式诞生。

和传统滑板不同，陆冲板前桥更加灵活，方便左右转向，轮子偏大、偏软，更有弹性，尖头没有明显翘头，很适合平地滑行。传统滑板对于大部分人还是过于过于硬核，更专注技巧和花样，对身体的平衡性以及滑板的技巧训练要求都极其高。

陆地冲浪板则显得比较轻松且友好，不用麻烦蹬地，依靠核心力量、协调腰肩腿发力就能持续推进的简易版运动，只是稍微考验身体的灵活性，平衡感。

由于其上手难度低，所以面向的人群用户年龄也比较广，10岁~45岁之间都可以尽情地玩。陆冲没有特别强的场景限制，跟人们的生活是可以相融的，甚至平常带出来刷街也是不错的选项。具备休闲的选项，也代表着陆冲是一项容易被广泛传播，并很有可能持续传播下去的运动。

今年陆冲开始突破滑板类别小圈子的限制，开始广为人知。

仅上半年，小红书上「滑板」类别的相关搜索量同比增长232%，其中陆冲热度增长最快，同比增长42倍。数据显示，陆地冲浪板从今年2月搜索量开始暴涨，6月小红书陆地冲浪板比去年同期增长约50倍。

其实滑板的搜索量也是被陆冲带动起来的，同时被带动的还有相关商品。天猫国际数据显示，2022年天猫国际滑板类目同比增长超过三位数。

QYResearch的调研数据显示，2025年滑板运动全球市场规模预计将达到24亿美元，约合152.5亿人民币。这个预测可能较为保守，忽视了国内的潜力。国内属于发展早期，陆冲更是一个刚起步的细分领域。

讲道理，如果国内滑雪号称有3亿的爱好者，那么陆冲可能也有3亿人的潜在市场。爱冲浪和爱滑雪的差不多是同一批人，但是没法冲浪和滑雪的时候，有陆冲。相当一部分带动陆冲热潮的玩家，都是滑雪和冲浪的爱好者。事实上，据媒体报道国内目前做陆冲的俱乐部，此前80%也都是滑雪和冲浪的俱乐部。再加上海外平均一人拥有3块板，理想状态下，市场潜力还是比较可观。

可惜陆冲产业链没有什么上市公司，更多的是实体行业的机会。

多个海外品牌持续断货，因为供不应求，几乎所有的国外主流陆冲品牌，在市场上都被加价30%—50%销售。三巨头YOW、Smoothstar、Carver等进口牌子，价格都达到了1800元-3000元。

据称去年7月份开始入局做滑板，一年实现销售额同比增长4000%。此外，许多滑雪装备商店如今也在售卖陆冲装备，包括护具、鞋帽、轮子等等，销量甚至能和滑雪装备平分秋色。

▲图源:pexels

不过相比海外品牌，国内的陆冲品牌多是走性价比路线，价格普遍偏低，基本都在千元以下。海外品牌具备先发优势，有较多的专利，国内品牌发展时间短，所以大多都是国外产品的复制或者改进。这导致从质量和体验来说，大多数国内陆冲品牌的水平与海外品牌相比仍有差距。

除了滑板销售以外，陆冲培训也应运而生，不得不说市场的反应都很迅速，有需求就有市场。

美团数据显示，今年6月以来，陆地冲浪培训体验课的销量与年初相比上涨了19倍。

而且其中正式课价格并不便宜，但也拦不住市场的火爆。

其实玩过陆冲的就知道，参加培训其实没有什么必要。拿块板子到广场上，就会有热心的“前辈”过来教你，直接省下大几千。

PART02

爆红要素齐聚

陆冲自带的属性就是“自由”，不得不说，就是这种在板上荡起的对抗地心引力的自由感让人着迷。它所代表的是一种打破常规的自由，而这种能打破城市里规矩生活的自由感，门槛却不高，上手容易，还没有场景限制。这种人人唾手可得新的生活样式，本身就具备了爆红的潜质。

那为什么直到现在才开始火热？

因为市场是需要教育的。

很多人在认识陆冲之前，对滑板这个大类别是有刻板印象的。直到了解陆冲之后，才会有所转变。

首先陆冲的火爆，离不开滑雪、冲浪等项目走红的铺垫。

近几年，滑雪在国内被大力推广，冬奥会更是将热潮推到了顶点。而随着冲浪、滑板等项目，也在被纳入东京奥运会的比赛项目后，又有了更高的热度。

“实际上两三年前开始，因为滑雪和冲浪的热度，陆冲的销量已经有很好的增长了，去年市场就已经处于整体缺货的状态，但今年冬奥会之后，需求才真正地爆发了。”

国内今年由于疫情的爆发，人们在日常生活中变得无处可去。随着生活安静下来，大家才发现，个人和广阔的外部世界的连接，好像越来越远去。虽然有互联网，可是互联网看似让人离得更近，但却让人的心更远了。

人们开始渴望户外，对自然的向往与对社交关系的追求重新破土发芽，大众渐渐意识到这些才是生活的必需品。

更多的都市中年上班族，觉醒了对生活的重新思考。这也是目前陆冲的主要群体。

除了能在都市里追风，陆冲目前作为一项小众业余爱好，具备很强的社交属性，人们可以借助这项运动认识新的朋友，发现新的生活方式。

最后就是发散。

陆冲最初是为模拟海上冲浪而设计，玩陆冲的动作，也与冲浪有相似之处，滑起来“比较丝滑飘逸，动作起伏很大，很符合运动美学。具备美感，容易出片，也就很适合当下，拍照+短视频的互联网时代传播。

不少明星都在今年入坑陆冲。

欧阳娜娜、刘昊然、彭于晏、anglebaby、张小斐等多位流量明星都是陆冲爱好者，对潮流有着较大的影响力。

刘昊然在《向往的生活》里用陆地冲浪板刷街。

▲图源:《向往的生活》截图

上半年上海疫情期间，彭于晏就被拍到在小区玩陆冲。

在大热的《披荆斩棘的哥哥》综艺里，陆冲几乎充斥着这些均超30岁“哥哥”的休闲时间。42岁的潘玮柏，48岁张震岳，甚至55岁的郑钧都玩的不亦乐乎。

▲图源:《披荆斩棘的哥哥》截图

明星加上社交平台的各种KOL的传播，带动了很多滑雪和冲浪的潜在爱好者去了解陆冲。

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