曾差点倒闭，如今年赚百亿！又贵又土的国民男装，起死回生了

“男人过了20岁，就别穿的像个小孩子了。”

抖音上，一个个20多岁的精神小伙，纷纷脱下T恤短裤，换上老头衫、夹克和保温杯。

有网友毒舌，这是时代审美在倒流。

在很多人的印象里，夹克，还是父辈爱穿的衣服。

然而有一家品牌，凭一己之力，把夹克变成了连年轻人都追捧的潮流。

这家品牌，就是劲霸男装。

这两年，劲霸的改变似乎开了挂。

2012年，劲霸危在旦夕，3000多家店全部亏损，而劲霸还坚持“不打折”，很多人以为劲霸活不过那个冬天。

然而现实是，劲霸不仅挺了过来，还逆袭成了一个网红品牌。

有网友惊呼，“这还是我印象里那个劲霸吗？”

在国内男装品牌都不景气的情况下，劲霸的夹克销量连续多年第一，一半以上的消费者都是80后、90后，同时劲霸男装的品牌价值飙升至852.39亿！

这场大快人心的翻身仗，劲霸是怎么打的？

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被嘲又贵又土，差点死于2012

跟如今的网红形象相比，曾经的劲霸几乎跟洋气完全不沾边：

没钱、没背景。

劲霸创始人洪肇明，出生在福建晋江的农村里，当时家里穷得连张裁床都没有，为了做衣服，他直接拆下两扇门板当裁床，踩着“大后架”脚踏车，做出了第一件夹克。

后面又建了一座服装厂，就是劲霸男装的雏形。

但男装还是太泛了，给人留不下什么印象。

当时劲霸卖的最好的品类就是夹克，所以，劲霸最终选择聚焦夹克，还砍掉了其他小的分支种类。

为的就是让人们一提夹克，就能想到劲霸。

彼时男装商务服装市场还是一片空白，由于劲霸的夹克品质过硬，推出后很受福建当地人欢迎，2007年，劲霸的销售额直接突破10亿元。

拿下福建市场的劲霸，怎么能在全国打出名气？劲霸想出了两招：

一边让央视背书，“混不好我就不回来了”广告语极为洗脑，一边又参加韩日世界杯，亮出“敢与天下争“的口号，还拉来武打明星赵文卓代言。

靠着广告高调刷屏，名气和销量是上去了，但劲霸从此也给人留下了倔强直男的印象。

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