中国营销年鉴

14.网易云音乐推出年度听歌报告，吸引许多用户在社交平台分享自己的听歌报告，引起其他音视频网站模仿。

15.前锤子科技(北京)股份有限公司创始人兼CEO罗永浩宣布进军直播带货，其首次直播观看观众累计超过4800万，销售额达1.7亿元，展现了疫情背景下直播带货这一新兴营销模式在刺激消费者购物方面的独特优势。

16.杭州微念科技有限公司借李子柒IP在柳州投资建设螺蛳粉工厂，从代工厂模式转向自产自营，探索自媒体IP流量变现新思路。

17.北京泡泡玛特文化创意有限公司抓住消费升级的红利，以潮玩社群、潮流玩具活动等方式和用户深度交互，满足年轻消费者的精神消费需求，使盲盒成为消费新风潮。

年鉴·2021

01.本年度国内生产总值1143670亿元，人均国内生产总值80976元，全国居民消费水平31206元，全社会固定资产投资总额552884亿元，货物进出口总额391009亿元，社会消费品零售总额440823亿元。

02.中共中央印发《法治中国建设规划(2020—2025年)》，指出我国将持续营造法治化营商环境，实施统一的市场准入负面清单制度，清理破除隐性准入壁垒。

03.中共中央、国务院发布《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，指导农业农村现代化，旨在实现现代乡村产业体系，缩小城乡差距。

04.中华人民共和国国务院印发《2030年前碳达峰行动方案》，要求将碳达峰贯穿经济社会发展全过程和各方面，对新时代企业绿色生产提出了要求。

05.中华人民共和国国家统计局发布第七次全国人口普查公报，65岁及以上人口的比例达到13.50%。根据国际标准，我国已经接近步入中度老龄化社会。

06.杭州市税务局通报直播带货主播黄薇（网名薇娅）偷逃税被追缴及处罚13.41亿元。同年，多名网络主播涉嫌偷逃税被查处，体现国家加强对文娱领域从业人员税收管理的决心。

07.中国首位超写实虚拟偶像翎以兼具画风气质和时尚潮流感的形象，成为首位登上时尚杂志《VOGUE》封面的虚拟人物。同年，多名虚拟偶像陆续推出。

08.美国社交媒体巨头脸书（Facebook）宣布更名为“元”（Meta），标志着越来越多的企业开始向元宇宙进军。

09.H&M、耐克、阿迪达斯、优衣库等品牌宣称抵制新疆棉。这些企业基于谎言的声明，引发中国网友的愤怒。

10.北京字节跳动科技有限公司旗下短视频社交平台TikTok访问量超过美国Alphabet公司旗下谷歌，成为2021年全球访问量最大的互联网站点。

11.小米公司花高价请日本知名设计师设计品牌Logo，但形态没太大变化，引发网上热烈讨论。

12.河南发生特大暴雨灾害期间，鸿星尔克实业有限公司捐赠5000万元物资驰援灾区，网友纷纷拥入鸿星尔克直播间下单购物。

13.品牌花西子依托中国传统文化，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品，斩获年度最受用户偏爱国妆品牌Top1，进驻日本亚马逊首日多款产品售罄。

14.三星堆博物馆推出青铜面具冰淇淋、敦煌博物馆推出彩妆礼盒、广西博物馆推出红军编织袋，各地博物馆争先推出文创产品并广受好评，掀起博物馆文创风潮。

15.中国邮政成立奶茶店名为邮氧奶茶，体现了国有企业积极转型拥抱新时代，迎合新青年需求的一面。

16.蜜雪冰城在各平台上线的主题曲MV，歌词洗脑、旋律经典，引发网友在社交平台掀起二次创作热潮。

17.小红书承认存在部分博主过度美化笔记，同时致歉并进行整改。

18.元气森林公开发表道歉声明，表示没有说明“0蔗糖”和“0糖”的区别。此事件警醒企业不要做引人误解的宣传，同时凸显近年消费者追求健康的趋势。

年鉴·2022

01.中华人民共和国国务院办公厅印发《关于促进内外贸一体化发展的意见》，推进内外贸一体化有利于形成强大国内市场，有利于畅通国内国际双循环。

02.京东消费及产业发展研究院发布《地方农产品商业化新趋势洞察白皮书》，此报告由京东物流、安慕希联合呈现，全面解析地方特色生鲜农产品成为品牌的进阶之路，进一步揭示农产品美食消费市场的广阔发展前景。

03.由于资本市场收缩、市场监管趋严、行业增长乏力、自身业务调整等原因，互联网公司大规模裁员，互联网行业迎来寒冬。

04.因多地疫情封控居家，网友的健身需求高涨。在健身圈、娱乐圈都摸爬滚打多年的刘畊宏，终于被流量选中，单场直播人次刷新纪录，点燃了现象级居家健身热。

05.在全民健身背景下，露营、飞盘、腰旗橄榄球等小众户外运动逐渐进入大众视野，推动都市体育行业发展。

06.“3·15晚会”曝光湖南插旗菜业有限公司等酸菜生产企业的卫生问题，这些企业曾是康师傅、统一等食品品牌合作方，引发消费者对食品安全的担忧。

07.吉利汽车集团旗下高端品牌领克在百度希壤元宇宙平台中搭建空间“领克乐园”，让用户在虚拟世界的展厅中沉浸式看车，体验更换车身颜色、开启车门与后备箱等交互，探索汽车营销新方式。

08.华为技术有限公司主要创始人兼CEO任正非发表内部讲话《整个公司的经营方针要从追求规模转向追求利润和现金流》，表示“未来三年首先要活下来”“盲目投资的业务要收缩”“让寒气传递到每个人”，说明在全球经济面临衰退、消费能力下降的情况下，企业应改变思路和经营方针。

09.生鲜O2O电商平台每日优鲜关闭30分钟极速达业务，全国仅支持次日达配送，前置仓模式失利。

10.北京冬奥会掀起吉祥物“冰墩墩”热潮，闭幕式当天奥林匹克天猫官方旗舰店新上架200多万件冬奥特许商品全部售罄，其中包含100万只冰墩墩。截至闭幕式，微博上关于冰墩墩的话题已吸引超56亿次总阅读，近170万次讨论。

11.曾经的新东方英语名师董宇辉一边带货销售农产品一边教学的直播形式，带动新东方教育科技集团有限公司旗下东方甄选直播间走红。

12.北京飞书科技有限公司发布与罗永浩联合拍摄的广告片，通过趣味的方式通俗讲述To B应用场景中的痛点和使用飞书的优势，展示了To B企业营销新思路。

13.王老吉天猫旗舰店上线百家姓版本的姓氏罐，获得天猫平台饮料类目日销量第一，提供了饮料类产品大规模定制化的思路。

14.瑞幸咖啡(北京)有限公司的生椰拿铁上市一周年，单品销量破1亿杯。通过深度挖掘市场数据，瑞幸成为饮品行业最具爆款产品持续制造能力的企业之一。

15.钟薛高食品（上海）有限公司旗下冰淇淋品牌钟薛高因定价过高，并且产品在零售终端与低价产品摆在一起，引发众多博主通过笔记、短视频等方式吐槽“雪糕刺客”现象。

16.（美）菲利普·科特勒《营销管理》一书更新至第16版。

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