中国营销年鉴

历史总是在不断地螺旋前进。十余年间，中国的经济发展取得了辉煌的成就，中国营销人用自己的智慧和奋斗，助力中国经济腾飞。为了描述中国营销奋斗之路，作者团队从大量文献资料中选编了此年鉴，具体内容有三类：

• 影响中国营销进程的重要政治、经济、社会、文化和技术因素，它们反映了当时的营销环境；
• 当时热点图书或重要言论，它们反映了影响中国营销的思想动态；
• 当时企业典型的营销活动，它们反映了中国营销的创新实践路径演变过程。

本年鉴条目信息收集过程和方式如下：

• 团队成员在统一收集材料来源和判断标准基础上，分头独立收集2012—2022年营销事件，检索资料包括营销和财经类媒体及相关书籍等，资料均来自正式出版物或权威机构发布的文献资料。
• 原始素材汇总收集后，将重复、相似或代表性不足的内容剔除。
• 为了反映当时的营销环境，团队从国家统计局官方网站摘录了每年的关键经济指标数据，如当年的国内生产总值、人均国内生产总值、全国居民消费水平、全社会固定资产投资总额、货物进出口总额、社会消费品零售总额等数据。这些指标的具体含义详见国家统计局网站。
• 以年份为单位，按每年的营销环境、热点思想及营销实践活动的基本顺序来排列，2022年的数据截至9月。
• 由于篇幅有限，本年鉴不可能覆盖所有的行业和企业，只根据中国营销发展的脉络选择了代表性的行业和企业。
• 按上述原则整理出来以后，团队集中进行审阅，调整并充实了部分内容，对文字再次校对，形成终稿。

因资料来源广泛，无法一一列出参考文献，在此一并向原始出处的媒体同仁表示感谢。由于作者团队水平和时间有限，编制的年鉴中难免出现疏漏之处，敬请谅解。

作

者

团

队

戴鑫，博士，华中科技大学管理学院教授、博士生导师、副院长；

严晨峰，华中科技大学管理学院博士研究生；

朱希萍，华中科技大学管理学院硕士研究生；

黄子业，华中科技大学管理学院硕士研究生；

张佳龙，华中科技大学管理学院硕士研究生；

但昭杰，华中科技大学管理学院硕士研究生。

年鉴·2012

01.本年度国内生产总值538580亿元，人均国内生产总值39874元，全国居民消费水平14699元，全社会固定资产投资总额374694.7亿元，货物进出口总额244160.2亿元，社会消费品零售总额214432.7亿元。

02.中共中央政治局发布《关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定》，由此掀起了中国政府“廉政、节俭”的新政风暴。重创了以政府采购和消费为重要支撑的诸多行业，如高端餐饮、高端白酒、高价香烟等。

03.白酒进入第三次行业调整期，行业遇冷，领导白酒消费潮流的那股“高端、大气、上档次”的热潮，一夜之间销声匿迹。白酒市场上兴起一股小酒热。

04.“流量”一词开始兴起，无论是淘品牌还是传统品牌都加入了流量大战，宣示流量为王时代的到来。

05.上海首家3D照相馆EPOCH时光机现身，这是3D打印技术的最新商业化应用。

06.三一重工股份有限公司收购全球混凝土泵第一品牌、号称“德国大象”的普茨迈斯特公司，是中国企业通过并购突破技术壁垒的标志性事件。

07.美国第二大电子零售商RadioShack与富士康合作，在上海成立了睿侠3C社区便利店，这是国内出现的首家3C社区便利店。

08.苏宁电器股份有限公司加速进行组织配套变革，更名为“苏宁云商”，先后成立红孩子、PPTV、物流等8家独立公司，完成重要领域全品类、全渠道、全客群的拓展布局。

09.三只松鼠股份有限公司创立，作为国内首家纯互联网食品品牌，开创了网络自有B2C品牌销售模式。

10.北京快手科技有限公司创立，用户可以直接拍摄录制短视频并分享到账号以及社交平台上，开创了短视频内容分享平台模式。

11.微信推出公众平台，对于商家而言拥有一个公众账号几乎成了微信营销的标配。

12.高德软件有限公司、百度在线网络技术有限公司相继宣布手机导航服务免费，手机导航进入免费时代。

13.北京汽车集团有限公司推出“淘宝‘双11’网上购车促销活动”，开创汽车企业的线上营销活动。

14.昔日“烟王”褚时健种出来的20吨橙子在北京5日内一售而空，被视为生鲜电商发展的标志性事件。

15.凤凰网与内蒙古伊利实业集团股份有限公司合作推出品牌新闻《中国“牛仔”的一天》，成为国内较早引入原生概念的媒体机构。

16.北京字节跳动科技有限公司旗下的今日头条上线，凭借数据挖掘与引擎推荐，以黑马之姿迅速跑马圈地，与腾讯新闻、搜狐新闻以及网易新闻一道，覆盖了近八成的新闻客户端市场。

17.阿里巴巴集团控股有限公司旗下网站天猫“双11”购物狂欢节打破线上线下商业界限，整合覆盖全国1000多个市县的3万家线下门店，为消费者打造线上线下共同狂欢。

18.北京小米科技有限责任公司在新浪微博开售5万部小米手机2，被称为“首次微博社会化网购”的开场秀。

19.重庆江小白酒业有限公司颠覆传统白酒“高大上”的品牌形象，聚焦“80后”“90后”这类新生代人群，开启白酒新营销探索。

年鉴·2013

01.本年度国内生产总值592963.2亿元，人均国内生产总值43684元，全国居民消费水平16190元，全社会固定资产投资总额446294.1亿元，货物进出口总额258168.9亿元，社会消费品零售总额242842.8亿元。

02.中国提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”合作倡议，中国经济焕发新生机。

03.政府扩大“营改增”试点，取消和免征行政事业性收费348项，减轻企业负担1500多亿元，进一步改善营商环境。

04.中华人民共和国工信部宣布向中国移动通信集团有限公司、中国电信集团公司、中国联通网络通信集团有限公司三大电信运营商颁发“LTE第四代数字蜂窝移动通信业务（TD-LTE）”经营许可（即“4G牌照”），中国正式迈入4G时代。

05.云联网络科技有限公司实行跨屏营销，将手机、电脑、平板电脑以及电视等多个视屏屏幕的资源整合在一起，以获得更为海量的用户资源，以及为品牌提供更多样化的广告投放选择，开启跨屏营销时代。

06.（美）道格拉斯·霍尔特、道格拉斯·卡梅隆合著的《文化战略》中译本由商务印书馆出版发行，为企业探索品牌战略提供新武器。

07.美国互联网门户网站雅虎宣布正式关闭中国雅虎邮箱，标志着传统互联网时代的落幕和移动互联网时代的兴起。

08.华为公司旗下的华为电商独立和荣耀品牌单飞，是华为这艘大船调整方向、拥抱互联网的全新开端。

09.罗辑思维原主理人罗振宇创立得到APP，知识分享服务开始走进大众视野。

10.网易门户事业部前总裁李甬创办粉笔网，世纪佳缘前CEO龚海燕创办91外教网，百度在线网络技术（北京）有限公司创始人、董事长兼CEO李彦宏也在公开场合呼唤“用互联网升级教育”，在线教育市场风起云涌。

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