谁拯救了柯达

全球胶片巨头柯达，这家曾经破产倒闭的公司，最近因招兵买马再次走进公众的视野中，一口气招了350多人引发外界关注，它究竟是怎么做到扭转乾坤的？

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PART01

柯达又活过来了

那个破产倒闭的柯达又活过来了。

在人们的印象中，柯达这家曾经的巨头，早已在2013年破产倒闭后，便消失在了历史的长河中，成了没落的代名词，但事实却并非如此，这家总部位于美国罗切斯特，有着136年发展史的老牌胶片生产商，经过多年转型调整，如今又活过来了，并且还活得不错。

近日，柯达对外宣称，自2021年初以来，为了满足日益增长的35毫米胶片需求，柯达已招聘350多人，主要招的是操作员和熟练工种技术人员，其中有一部分人是替代退休员工，但有高达100个岗位是为了进一步提高胶片产能。

柯达工业胶片和化学品部门副总裁Nagraj Bokinkere进一步解释说，在过去的几年里，公司的胶片产量翻了两番，“几年前，我们的胶片加工厂每周运行40个小时，现在已经增加了4倍的产能，但仍然没有赶上胶片的需求。”

受此影响，最近几个交易日，柯达公司的股价增长很猛。10月25日，柯达每股报收5.42美元，上涨5.04%，总市值4.28亿美元。如果从10月13日的最低点算起，短短九个交易日，柯达股价累计涨幅已经超过26%，总市值增加了0.89亿美元。

股价上涨背后，最近两年，柯达公司在供不应求下所取得的业绩也终于止跌回升。2021年，柯达总营收为11.5亿美元，同比增长11.76%，创下了近7年来的首次增长，归母净利润为2400万美元，涨幅达104%。进入2022年，这种增长还在持续，2022年上半年，柯达总营收为6.11亿美元，同比增长了9.89%，净赚1700万美元。

这个成绩，与2013年柯达破产重整时相比，算得上是份不错的成绩单了，那一年柯达营收只有8.12亿美元。虽然目前柯达的业绩无法与2006年巅峰期的105亿美元相提并论，但是对于一家曾经破产重整的公司来说，外界最关心的是它究竟是怎么缓过来的？

回忆过往可以发现，自2013年以来，柯达的转型调整路一直走得磕磕绊绊，最终还是因为回到了舒适圈才找到扭转业绩的密钥。

在破产重组后，柯达选中的第一个转型策略就是决定跟随智能设备的浪潮，进军新的领域。2013年，时任柯达CEO安东尼奥•佩雷兹表示，目前公司最大的一个项目是要为智能硬件制造更便宜的触摸屏，这种新技术还能让触摸屏弯折。现在看来，柯达“折叠屏”的创意跑在了时代的前列，但由于技术原因，该产品最终未能落地。

同样走在时代之前的，还有2015年推出的一款SP360运动摄像机，在当时，这款摄像机率先使用了VR技术，同时还是市面上仅有的360度全景摄像机。但由于人们对VR的感知较为陌生，该产品最终也未能得到大规模推广。

此后，柯达还在手机上做过布局。2017年，柯达发行了一款主打拍照功能的智能手机Kodak Ektra，这款手机在当时就已经支持4k视频拍摄，同时还配备了一枚2100万像素的后置摄像头，被用户们称为“真正的单反手机”，后来由于销量不高，柯达对于手机业务的探索便止步于此。

2018年，当加密货币还未兴起，柯达就宣布将与Wenn Digital公司合作发售800万张柯达币（Kodakcoin），在柯达的设想里，柯达币将是一个以图片为核心的加密货币，无论是专业摄影师还是业余摄影爱好者都能在一个安全的区块链平台上匿名售卖其作品。然而，后来，柯达币也没有掀起太大波澜。

最终，转型处处碰壁的柯达还是回到了它的舒适圈，做它擅长的印刷影像业务。财报显示，柯达目前的业务板块分为传统印刷、数字印刷、材料化学品以及品牌营收四个部分。2019-2021年，印刷业务对柯达营收的贡献度高达83%、81%和79%，其中又以传统印刷业务营收占比最高，每年在总营收的占比均贡献了半壁江山。

凭此，柯达又重新活过来了。

PART02

年轻人又把胶卷买火了

作为“胶卷的最后一个制造商”，柯达虽然曾经被时代打败了，但是一直以来都没有放弃过对胶卷的复产。

从2017年开始，柯达接连复产了Ektachrome 35mm、P3200Tmax、120规格的Gold200等胶卷。它的执着，随着消费者喜好的改变，重新获得了正向增长，过去三年柯达胶卷业务营收一直处于增长状态。

这主要得益于胶卷在复古怀旧的潮流中成为了新晋网红产品。

Nagraj Bokinkere透露，柯达胶片供不应求背后，是胶片摄影爱好者推动的结果。很多业余摄影爱好者经常使用35毫米胶片，最终导致这类胶卷的市场增速远高于120毫米的胶片。

确实，当前胶卷又重新在全球火了起来。拿中国举例说，在销量排名靠前的淘宝店铺中，柯达胶卷像明星周边一样热销，“每个ID仅限购20卷”“胶卷短缺，本店库存有限”的标语会经常出现在店铺首页中。

在小红书平台上，有关胶片机推荐的话题浏览量超过了2200万，“胶片机就像开盲盒”的话题还一度冲上了热度榜。小小的胶片相机成了年轻人新的玩具，它可以是伴手礼、生日礼物，也可以是爱好者用来“扫街”的工具。

“我们的固执怂恿我们逆历史潮流而动”，在豆瓣“胶片控”的小组简介里，写着这么一句话。在这个拥有11万“胶片死硬分子”的小组里，颗粒感分明、色彩复古的胶片照片备受欢迎，每天都有新的用户分享更新。

24岁的摄影师Amorill已经拍摄了至少五六百卷胶卷，光是底片的冲扫费用就超过了两万五千元。Amorill发现，最近几年来找她拍摄胶片的消费者在明显增加，“之前的拍摄，消费者会说数码胶片都可以，但现在很多人会说自己只想拍胶片。”

Amorill曾给许多女艺人拍过胶片风格的写真，她说，虽然拍摄的艺人很多是00后，但不乏资深的胶片玩家，“对胶片的专业程度不亚于任何一位摄影师”。越来越多的年轻明星们开始被胶片吸引，如欧阳娜娜、易洋千玺、张雪迎等就经常在微博上分享用胶片相机记录的生活，这进而吸引了粉丝们也对胶片产生了兴趣。

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